而众所周知,人气又决定主播的职业生涯,为吸引用户,几经沉淀之后,平台和主播发现,唯有优质内容才是主播间竞争的最有力武器。

显然,游戏主播对“先人一步”的领先机会兴趣浓厚,腾讯游戏主播认证计划来自斗鱼、虎牙和企鹅电竞首批获得认证的主播数量便超过200名,10月份第二批认证开启时,加入计划的主播相信还会有一轮新增长。

得益于认证计划对主播资源倾斜明显,受到主播欢迎实属意料之中,不过对于腾讯自身,乃至行业而言,认证计划目的和意义何在?特别对于已经通过投资斗鱼、虎牙,并自有企鹅电竞的腾讯来说,其直播版图已经占据领跑优势,为何还要再一次向主播群体“让利”?

直播行业发展的必然产物

诺贝尔经济奖赫伯特·西蒙认为,“随信息发展,有价值的并非信息,而是注意力”。直播行业是典型的注意力经济时代下的产物,当信息爆炸接近无限的信息容量远远超过用户有限的接纳能力后,谁能创造好内容,谁就能获得用户的注意力。

同时由于主播作为直播直接也是唯一的内容生产者和表演者,这一等式也理所应当异化为“谁能拥有大主播,谁就能获得用户注意力”。

直播行业发展初期,各大平台缺乏核心竞争力,内容生产依赖于主播本身影响力自然产生,加剧了行业内的“抢人大战”,知名主播如同候鸟般在不同平台间往返,2014年至2016年间,直播平台林立、挖人跳槽稀疏平常。

《光明日报》刊文《网络直播不能“野蛮生长”》指出,2015年中国视频直播平台接近200家,2016年,又有报道称单移动直播平台就已超过300家,这一时期,行业现状也被舆论普遍定性为“千播大战”。不过在2017年,直播行业风向急转,200多家的数字从直播平台数量变成了被查处的直播平台数量,直播行业无序发展踩下了一脚急刹车。

2018年后,随着资本热情消退,龙珠卖身、熊猫告别,腾讯投资斗鱼、虎牙事件陆续发生,行业内部整合持续进行,直播发展也摆脱“野蛮生长”,趋向健康、有序、长久。换言之,主张协助主播产出优质内容的腾讯游戏主播认证计划,其实是直播行业发展到一定阶段的必然产物。

用制度保障优质内容创造

任何行业的竞争,本质是人才的竞争,而人才的竞争,本质上又是制度的竞争。同理,直播行业的竞争,本质是主播的竞争,但更加根源的,却是制度的竞争。