不知何时起,“下半场”“后直播时代”成了直播行业最贴切的介绍语。进入互联网时代后,从来没有一个行业经历过直播如此跌宕的起伏,既聚拢眼球和资本,也历经动荡和挑战。

主播千万签约费、从平台甲跳槽至平台乙等花边新闻,过去也成为网民茶前饭后的谈资。诚然,直播行业经风口推动,受资本提携强调速成,对内容态度趋向“捡现成”,而非长线培养,因此伴随直播行业发展,“野蛮生长”如影随形。

但当行业进入下半场,直播从新兴网络表演平台,逐渐成长为一种普及全民的文化娱乐载体时,行业内外越来越多地思考如何支持直播健康有序发展。作为已是直播行业中的关键角色,代表游戏厂商的腾讯也在思考这一问题,并于近期尝试推出了自己的解决方案——主播认证计划。

首批吸引200+主播认证

腾讯游戏主播认证计划,是腾讯推出的首个官方主播扶持计划。官方表示,主播认证计划旨在“开放更多腾讯官方资源给与怀揣梦想的创作者”,进而帮助主播更好地创作好内容,让玩家享受到更多精彩内容,通过打造“主播联盟化”生态,促进直播行业良性发展。

为了吸引主播参与,主播认证计划除了给予官方认证外,还公布了曝光特权、产品特权、活动特权和内容特权四大权益,包括但不限于腾讯旗下游戏内外部渠道优先露出,新玩法和新版本抢先直播资格,赛事活动优先邀请,以及直播流优先推荐和分发等支持。

8月22日公布首日,主播认证计划已经覆盖腾讯旗下《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》和《QQ飞车》4款游戏。按照腾讯的计划,2019年10月,主播认证计划会覆盖更多知名游戏,包括《地下城与勇士》、《穿越火线》、《穿越火线:枪战王者》和《跑跑卡丁车官方竞速版》等。

除了要求主播本身具备一定影响力,以及对直播时限有一定要求外,对于主播而言,腾讯游戏主播认证计划几乎是一次“名利双收”。

CNNIC中国互联网信息中心发布的第43次《中国互联网发展状况统计报告》指出,截至2018年12月国内网络直播用户达3.97亿,占所有网民数量的47.9%。尽管看似规模庞大,但由于竞争激烈、用户增长触顶,主播想要获得长期热度并不容易。