最本质的原因是什么呢？之前的那套模式本质上是赢和数值驱动，很可能你提供的内容只是个诱饵，但是现在很多的用户相比赢更多在乎怎么样才能不输。所以成长驱动重复体验的模式，不再广泛成立了。

我们自己做这些产品的感受其实非常深刻，因为之前的模式能够有效的运作，反而过去很多年其实真正的忽视了，最重要的体验部分的乐趣和创新。现在用户逐步的变了，可能也是某种意义上的灰犀牛。尤其作为游戏玩家，我非常乐意看到这样的局面。因为我们有机会去尝试和创造更有趣、更新鲜的内容，我纠结过一段时间，我最终还是保持兴奋的。

讲了那么多理论，再来看看《天刀》游戏实际用户的例子。《天刀》手游用户大抵可以分为几类，通过聚类分析，一是高游戏认同的IP用户占比很大，也是我们过去十年IP打造、积累的核心认同用户。他们其实对游戏玩法的满意度很高，只要我们能保持持续优质内容的更新（就好）；另一类是偏好国风游戏氛围的轻社交的用户；还有一类是偏好单人体验的国风二次元沉浸的用户，他们的体验更单机化一点；碎片化体验需求比较强烈的用户更多的都是上班族；偏好对抗、偏好帮派的高付费的玩家。我们可以看看在《天刀》的生态或者模式里，这五类用户的一些游戏行为偏好的趋势。

我觉得更重要的是看趋势，《天刀》端游到手游产品，从2015年到现在，已经有6年的运营生态。我们可以看到更多的用户在逐步更偏好PVE、更偏好休闲、更偏好探索的玩法和内容，而不是传统更早MMORPG品类最核心的对抗，数值成长。

很有意思的一点是大家对无序对抗的意愿在持续降低，大家依然还是偏好拥有游戏社会化价值的呈现和地位，哪怕不能冲上排行榜当大佬，他也会希望在帮派或者游戏的服务器里能够贡献自己的价值，哪怕贡献一个有趣的话题，这也是很多年轻用户乐于表达、积极向上的行为模式的表现。

第二部分是各类用户的社交趋势，至少《天刀》产品的形态里面，更显著偏好亲密社交、同好社交，他们期望在游戏里面打破物理地域的边界，能够认识很多虚拟世界的，陌生人里面找到自己的同好最终还是要沉淀同好的社交圈子。

对很多用户来说，每天登陆游戏，三五知己一起玩就好了，他们对大型对抗游戏的兴趣不断降低，他们把整个游戏或者MMORPG当做他的虚拟的客厅。其实国外的很多玩家有主机文化，有现实的客厅娱乐文化，但中国的用户其实虚拟客厅就能很好的满足他们的需求，甚至他们会觉得更有趣，因为更容易在不同的虚拟客厅娱乐模式下切换，甚至他们在《天刀》里面打完副本之后，可能会拉起微信的你画我猜的小游戏，他们也可以玩得很开心，更显著的偏好情感导向，而不是传统认知里面的奖励驱动或者利益导向。