《我们诞生在中国》上映初期，其实并不被市场看好，首日排片率只有1.9%，首日票房只有293万。在此情况下，迪斯尼选择和猫眼合作。猫眼启用平台大数据对影片做了分析，调整了宣发策略。猫眼集合新美大亲子频道等宣传资源发起通过“亲子”主题观影活动，在线下亲子乐园定向投放影片宣传物料；还在北京、上海等地办了公益观影活动，邀请妈妈带着小朋友们免费观影，精准打透北、上、广一线城市中21～40的女性观众，实现了用户精准触达和口碑扩散。最终一周后影片排片率比原来提升了2.5倍达到了4.2%，而且打破了业内纪录片首周末票房纪录，最终该片实现6600万元票房创下了国内自然电影票房最高纪录。

猫眼电影这类离中国电影观众最近的互联网平台，在过去运营中积累了海量的观众消费数据、电影票房数据和影院经营数据，可以通过大数据平台帮助影片精准识别目标观众，帮助影片实现“分众发行”。

显然，在协助《我在故宫修文物》、《我们诞生在中国》等纪录电影开拓市场空间方面，猫眼这类互联网电影平台也有独特的优势和经验。

票房多少并不重要，重在实验和挑战

相比起影片的票房，《我在故宫修文物》导演、片方和发行方更关注的是一部影片走入影院的影响和意义。

导演萧寒认为，电影市场本来就应该有纪录片这样一个类型，这部电影能进院线，已经是一件很有意义的事情。只要票房有一定的体量，就会引起从业者和市场的关注，就会有人觉得，纪录电影真的可以成为一个很重要的电影市场的类型，那它就成功了，具体到它究竟是两千万，还是五千万，就没那么重要了。

此次，猫眼作为《我在故宫修文物》的联合出品方、发行方，除了继续发挥互联网宣发平台优势之外，根据《我们诞生在中国》纪录电影宣发经验，也为《我在故宫修文物》制定独特的“纪录电影发行模式”，帮助影片拓展市场空间。

在合作确定初期，猫眼电影根据对影片目标观众分析，就和导演、片方达成一致，在影片宣发中主打价值观和“工匠精神”，以此作为触点与观众交流。据此，猫眼宣发团队结合影片精神调性，从雍正一则御批（“世间事不过择一是路力行之，利害不管，是非不顾，一切阻挠扰乱之无知庸流，毫不能动此坚忍不拔之志，方能成事也。”）之中提炼出“择一事，终一生”的宣传slogan。随后，与黄海设计的“国之匠心”系列海报一起发布。这则物料一经发布，独特的设计风格和slogan的价值理念，迅速引起关注，得到全网转发，引起对影片的高度关注。

此后，猫眼电影又根据平台大数据对影片做了热度分析，据此为影片设计路演路线图，根据影片受关注程度和与该片文化底蕴相符程度等维度梳理出北京、广州、南京、西安、成都等12个城市，在11月底展开12城巡回路演，为该片宣传造势。并根据发行计划，在包括路演城市在内的全国一、二线城市展开排片沟通，在大片密集的档期，为《我在故宫修文物》积极争取排片。据悉，《我在故宫修文物》首日排片率为2.5%，已经超过了《我们诞生在中国》首日1.9%的排片率。

猫眼运营副总裁康利表示，猫眼愿意通过自己的平台能力帮助新类型片连接观众，让电影尽可能地触摸天花板，从而取得较好的市场成绩，这样也能给更多人信心和勇气去挑战更多的东西，这也是猫眼一直以来的责任。

现在，有了电视剧IP基础支撑、90后粉丝用户热拥和互联网宣发平台的加持，《我在故宫修文物》究竟是否能够成为又一部现象级纪录片呢？我们唯有拭目以待。