2016年9月，京东携EVE de CINA、Kevin Kelly、NE?TIGER、By Creations?柏品、X?Lando、恒美瑞珠宝六大品牌去了伦敦时装周，举办名为“京?制”的服装发布秀，并正式发布“京?制”个性化服装定制战略。

算起来，京东已经把米兰、伦敦、巴黎和纽约十四大时装周里面的三个都去了一遍，这还不够，国内的它也没落下。今年4月13日，京东还在上海时装周举办了“京东日”系列活动。

今年9月，设计师品牌3.1Phillip Lim 2018举办春夏时装发布会，京东就是这场秀的首席合作伙伴。前者是美国高端时尚的关键品牌，也是纽约时装周的重要展出品牌。据时尚网头条，之后在伦敦时装周上，京东还将与英国设计师Mary Katrantzou和中国旅英设计师张卉山进行发布会合作，并与BFC/Vogue 设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。

可以看到，京东为了打入时尚圈，是多么地不遗余力，甚至请了刘强东夫人章泽天担任京东时尚品牌拓展顾问，老板娘还出面举办私人晚宴，请来了半个时尚圈的人。

天猫、京东争夺奢侈品品牌

密集参加时装周只是京东的动作之一，在宣布单独成立时尚事业部之后，今年6月，京东拿出3.97亿美元投资知名奢侈品电商Farfetch，成为了后者的大股东，Farfetch既销售超过500家国际知名奢侈品牌，比如Gucci和Saint Laurent等；也提供小众新锐设计师品牌，比如Gabriela Hearst和Y/Project等。随后的8月7日，开云集团奢侈品牌Saint Laurent宣布将通过京东投资的Farfetch进军中国电商市场，承诺在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达。

同时，京东上线了大量奢侈品（虽然曾经嘲笑是时尚界的一股清流），针对奢侈品、珠宝首饰、手表等部分自营商品，京东还推出了高端专属配送服务“京尊达”，配送员都有颜值要求；平台也在BD各种奢侈品品牌来京东开旗舰店，比如奢侈品珠宝腕表品牌Chopard萧邦。

阿里当然也没闲着，毕竟天猫想做的是中国的第五大道。

刚刚过去的八月份，天猫接连推出全球首个奢侈品平台Luxury Pavilion以及奢侈品快闪店Tmall Space。天猫方面透露，一个月以来，入驻Luxury Pavilion的奢侈品牌增长超过150%。其中，酩悦轩尼诗Rimowa、爱马仕上下等品牌涨幅超300%。截止今年9月，爱马仕旗下上下、LVMH旗下泰格豪雅、真力时、娇兰、酩悦轩尼诗、斯沃琪旗下天梭以及瑞士独立制表品牌豪利时等品牌已经入驻天猫。

不论是京东还是阿里，这些动作显然是为了瞄准各种购买力高的人群，这是提升平台调性和利润率的重要方式。网购愈发普遍的今天，奢侈品们也逐渐接受进入全品类的网购平台。中国市场也许还是他们提振业绩的好地方，2015年中国在线奢侈品销售额增长20%，其中移动端奢侈品牌搜索为 PC 端的2倍，移动选销售同比增加44%。

不过，为了保持自身的高冷，也许奢侈品的网购入口还没对你开放。 36氪