■本报见习记者 谢若琳

在停牌4个月后，备受市场期待的宣亚国际对映客直播的收购终于迎来新进展。

9月4日，宣亚国际在深交所披露了重大资产购买报告书。公告显示，宣亚国际拟以28.9亿元的交易价格，收购蜜莱坞48.2%的股权。而蜜莱坞运营的主要直播平台，正是直播领域的领头羊——映客直播。

此次交易完成后，宣亚国际将成为蜜莱坞第一大股东及控股股东。宣亚国际表示，收购完成后，将实现以平台为中心的全民传播、从认知到消费的整合，在最大限度实现营销传播价值的同时，实现平台商业价值的跨越式发展。

值得一提的是，从此次披露的财务数据来看，直播行业的吸金能力仍不容小觑。2017年第一季度，映客就实现营收10.35亿元，净利润2.44亿元。

重塑直播模式

公告披露后，引起了行业密切关注。据业内观察人士分析，随着宣亚国际和映客的重组推进，作为综合排名第一的直播平台，映客有望借助此次重组得到跨越式的发展，“直播+”全新生态亦可借此得到重塑，后续的潜力也将随之爆发。

对此，宣亚国际称，在完成对映客的收购后，宣亚国际可借助行业数字化变革的机遇，通过与映客的合作填补上市公司在新兴营销传播领域空白。

安信证券投研团队报告显示，广告营销是直播平台流量最好的变现方式，通过“直播+”的各种形式不仅可以创造较高的转化率，并对塑造品牌有极强的推动作用，从而吸引大量品牌商投入。

据业内人士分析，收购映客后，宣亚国际可以快速切入到互联网直播行业，原先的主营业务也从产业链层面得到完善，公司的整合营销传播服务也将得到升级。也正因此，当宣亚国际收购映客直播的意向刚发出之时，便被市场认为是一次行业的重大利好。

映客去年净利润近5亿元

另一方面，映客具有庞大的用户群体。数据显示，截至2017年3月份，映客的累计注册用户数约1.6亿。从2016年初起，映客用户活跃度就开始呈现迅速上升趋势，持续稳定在较高水平。2016年1月份至2017年3月份期间，映客平均月活跃用户数约2457万。

艾瑞咨询艾瑞APP指数统计显示，以2016年平均月度总有效时长及平均月度独立设备数统计比较，映客移动直播平台是国内排名第一的泛娱乐类移动互联网直播平台。

从财务数据来看，映客2016年营业收入达到43.37亿元，实现净利润4.8亿元。2017年第一季度，映客的营业收入达10.35亿元，净利润达2.44亿元。

有业内人士认为，从行业来看，互联网的快速发展以及智能手机的性能提升，为直播的发展提供了有利的成长环境，移动直播近两年前进的步伐仍然是跨越式的。作为国内整合营销传播服务领域的上市公司，宣亚国际通过这次并购与映客直播合作，可把握行业数字化变革的机遇，补充上市公司在新兴营销传播领域的空白，并通过整合挖掘映客移动直播平台“直播+”商业模式的潜在价值，向新兴的“全民传播”数字化营销领域全面拓展，提升目标公司的变现能力。

据宣亚国际表示，在完成对映客直播的收购后，公司将通过资源整合充分发挥两者的协同效应，完善数字营销的全产业链业务体系，借助目标公司旗下优质的直播平台，使上市公司由原先的整合营销传播服务商升级为媒体主，提升上市公司在整合营销传播领域的整体竞争力，强化生态系各主体的竞争优势，从而拓展“直播+”的发展空间，使之产生更大的价值。