就在去年底，由于魅族的生存困境，手机行业尚在感叹做“小而美”品牌已不可能。而在昨日8848的新品发布会上，8848手机创始人杜国楹却公开表示，8848对手机行业的企图就是一年卖50万台，仅相当于手机行业每年出货总量的千分之一。他明确表示，8848甘愿做手机行业的“小而美”。

“小而美”能否生存？

不过，仔细论察，8848和魅族说的“小而美”并不一样。

频发新机，以机海和性价比推高销量，但却盈利困难，这就是以“小而美”起家的魅族目前的生存状态。

魅族科技创立于2003年，2007年以前以MP3、MP4等音频视频产品著名，2007年以后正式转向手机研发，并在两年后正式推出首款产品魅族M8，因为产品和设计，引发国内热议，并形成手机行业的首个粉丝文化。

魅族其后以每年一款新机的迭代速度相继推出了M9、MX2和MX3，但随着国内智能手机竞争加剧，这家位于广东珠海，以“小而美”著称的手机厂商受到小米、华为等挤压。于是在2014年开始推出多品牌战略，推出千元机品牌魅蓝。

在同年10月份与阿里巴巴达成战略合作并接受后者领投的6.6亿美元入股后，魅族在机海战术上运用更甚，2015年全年，累计推出了5款新机，2016年内，则推出14款手机。新机频出却只为魅族换来了10%的年度增长率，这足以说明想依靠低端机来冲量的行为已不被市场所接受。

有手机行业从业者指出，5年前寻求做一家小而美的手机厂商或许还有可能，但现在已几乎不可能，手机销量不过百万，涉及的供应链厂商都很难合作，为了竞争，或者通过千元机刷量，或者通过频发新机和线下渠道实现增长。除了三星、苹果这样的对供应链有绝对把控的厂商，已没有玩家可以一年打磨一款手机——小而美没有生存空间。

就是想每年卖50万台

8848与魅族战略的不同，首先从价格上就差距悬殊。

与魅族多千元机不同，将自己定位为科技奢侈品的8848采用稀有材质及大量纯手工工艺，注定了高昂的价格。此次新推出的8848钛金手机M4尊享版售价为12999元，巅峰版售价达15999元。

奢侈的价格让外界多将8848视为土豪手机，不过，从8848坚持以王石为品牌代言人来看，其应该并不想当土豪手机的代表。为8848亲自站台的王石更是提出，8848还代表着一种企业家精神——敢为天下先。而8848更愿意称自己为中国高端手机第一品牌。