7月中下旬，“高冷”的苹果支付（Apple Pay）掀起了一轮实打实的“5折减免”红包雨。日前支付宝、微信两大巨头又相继宣布通过无现金活动发起新一轮大额补贴。

7月31日，微信支付宣布，从8月1日起持续一整月，微信会投入巨额资金以鼓励金、代金券和现金红包等渠道推动支付。据悉，微信今年的无现金日鼓励金可积累、可分享给好友，借助社交优势向商家引流，商家还可通过小程序在群里发优惠券。

与此同时，第一次发起大规模无现金活动的支付宝也不甘示弱。蚂蚁金服宣布，从8月1日起的一周内，全国的支付宝用户只要在支持支付宝收款的商家消费超过2元，就有机会获得奖励金，最高可达4888元，有超过1000万线下商家参与。

多项研究机构数据显示，在中国第三方支付市场，目前微信支付与支付宝二者的市场份额合计已超过了九成。此次两巨头发力“无现金”活动，在不少业内人士看来，其实只是在存量市场里，通过优惠减免把用户“搬过来搬过去”而已。

随着移动支付日渐从大型商超渗透到路边摊、菜市场等消费场景的“毛细血管”，智能手机几乎已成为不少市民的“一卡通”。然而巨头们争相抢滩的“无现金”活动真的能“消灭现金”吗？

昨日下午4时，记者在永辉商场（恒基店）观察了约10分钟左右，期间有18位顾客结账。其中，有10位使用了现金，他们大多年纪较大，有6位使用支付宝，他们相对年轻，剩余2位选择刷卡。

在业内人士看来，随着备付金集中存管等政策落地，第三方支付机构躺着赚钱的时代即将终结，移动支付行业的下半场竞争，将主要集中在线下争夺、跨境支付、行业重构和技术创新上。

“未来，支付机构通过大数据分析等方式，描述用户行为画像以及为B端商家赋能，打造属于自己的护城河。”易观智库高级分析师马韬说。