新零售正在让老字号品牌变得越来越年轻而有活力。今天，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”，助力北京品牌的全球化销售和新零售探索。据阿里巴巴集团副总裁靖捷介绍，天猫超市已上线“北京老字号馆”，通过数据和技术赋能老字号品牌，进行定制化生产，并通过天猫出海项目，让“老字号卖全球”。

　　资源倾斜 “天字号计划”赋能北京品牌

据阿里巴巴副总裁靖捷介绍，天猫超市 “北京老字号馆”今日开张，以专属频道、流量倾斜和专项活动预算，支持老字号品牌在天猫超市的运营。“这也是天猫超市本地化运营的重要成果之一。未来天猫超市将会优化老字号频道的呈现形式，为北京消费者呈现更受欢迎的老字号品牌和本地品牌。”

靖捷同时表示，天猫已经成为老字号品牌运营第一官网，北京市117个老字号品牌中，超过50%已入驻天猫。京城天字号计划只是天猫赋能老字号品牌和本地品牌的第一站，未来该计划将向全国扩张。“现在全国范围内共有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过600个已进入天猫。我们也欢迎各地合作伙伴加入天字号计划，与天猫一起推动国货复兴。”

记者在天猫超市北京频道内看到，“老字号”已经成为一个常态化分类，包括百花蜂蜜、北京稻香村糕点、天福号酱肘子、信远斋酸梅汤等品牌商品一应俱全。

天猫超市还为老字号品牌提供了仓配系统的绿色通道。“老字号品牌都会有专门的本地化运营小二对接，并且全程服务。月盛斋曾经创下过‘补货最快记录——‘从给品牌发放补货通知到入仓上架完成，一共只用了4个小时。”

　酸梅汤香港销量超可乐 助力国货卖全球

今年上半年，天猫推出“天猫出海“，帮助本土品牌远销海外。数据显示，70%的天猫商家、12亿商品，已经通过天猫和lazada实现海外销售，卖到220多个国家和地区。连欧洲内陆袖珍国家列支敦士登，都有中式糕点的订单。

对于想要走出国门的老字号企业，天猫大数据也提供了指南：来自天猫出海数据显示，今年以来，销量同比增长最快的是品类依次是方便面/米线、月饼和火锅调料。而世界不同角落的歪果仁，喜欢的东西也各有不同，比如在英国，卖得最好的是卤味；在泰国蜜饯果干更受欢迎；而马来西亚人则最爱购买乳制品。