我省近日发布推进品牌提升的意见。意见明确：到2020年，“中华老字号”和“辽宁老字号”企业数量要达到100家以上。如今，已步入品牌经济时代，优秀品牌仍是我们的稀缺资源，壮大我省“中华老字号”和“辽宁老字号”队伍，对塑造辽宁品牌形象、提高供给质量和消费品质，均是有力的推动。

我省“中华老字号”和“辽宁老字号”要超百家，不仅是个数量指标，更有对老字号提质增效的内在要求。调查显示，以老龙口白酒、锦州小菜等为代表，我省老字号以生产日用消费品为主。这些老字号在市场大潮下出现分化，有的已成为上市公司，稳步向前；有的仍偏居村镇，生意清淡。如何深度开发自身品牌，是每个老字号要回答好的课题。

当今，新品牌层出不穷、产品的新概念花样翻新，老字号若不向市场问需求、问变化，只是提供老手艺、老功夫、老式服务，“倚老卖老”，只能吸引些恋旧的老顾客。一旦被新品牌抢了风头，就自认“没戏了”，于是竞争心态消泯，表现得“老气横秋”，如此一来，老字号的光辉会更快地暗淡。如果简单地迎合市场，搞些花哨包装就以为赶上了时尚，或开发些“四不像”产品却丢了原有品位，市场还是不会买账。

解决老字号的出路问题，归根结蒂要靠创新。要建立现代化的运营方式，降低管理成本，激发员工活力；要挖掘品牌新内涵，讲好品牌故事，增添品牌的新魅力；要线上线下融合发展，刷新消费者的产品体验和服务体验。最重要的还是要不断打造更加过硬的产品和服务，这是老字号长期屹立不倒的秘诀所在。

老字号的未来，关键在于把握好不变与变的关系。不变，在于不忘初心，不失千百年来凝聚的工匠精神、商业积淀和区域文化精髓；变，则在于忘记“年龄”，以年轻心态、创新姿态，主动对接消费新需求、市场新脉动。如此“倚老求新”，老字号方可更深地扎根市场，开启新的生命周期，成为不负众望、引领消费趋势的常青树。

□傅淞巍