在《汉刻》中，林源老先生用“老鼠毛笔”在漆器上作画，这种“老鼠毛笔”的毛是由20根成年老鼠背上的黑壮短毛组成;在《古纸》中，古法造纸的构树皮要经过夏季7天、冬季25天的浸泡，150斤大锤的锤炼，60个日夜120道工序;在《绣色》中，任永敏将蝴蝶绣到衬衫上耗费了37个小时……曾操刀多部央视纪录片的总导演苟博说：“没有精雕细琢、精益求精的态度，很难做出真正优秀的作品。”

《讲究》不仅节目内容聚焦匠人精神所传递的“品质”概念，节目的拍摄过程本身也将摄制组的匠人精神诠释到了极致。拍摄团队坚持还原匠人在制作工艺时的每一个细节与瞬间，最大化的展现出匠人们的“讲究”。“《曜变》那期我们的匠人想要复原的是一件国宝，曜变天目，为了拍摄杯盏烧制出来的瞬间，我们特意搭建了一个窑，还差点毁了摄像机，目前中国的纪录片中只有我们拍到过这样的镜头。”

创新营销玩法，拓展传统文化推广方式

《讲究》探索营销创新玩法，从视频观看到线上售卖“边看边买”商业模式打通。爱奇艺独家定制节目同款及匠人周边产品，同步在爱奇艺商城上线售卖。如总导演苟博所说：面对传统技艺的日渐衰微，如何对应买方市场，是这些古老手艺在当下所面对的最大问题。让这些在今天看来并不实用的技艺焕发出新的生命，唯有一条路——做成今天人们生活的必需品。节目同款商品实现观看视频线上同步售卖，不仅一步到位地将传统技艺与现代消费者的距离拉近为零，更为匠人精神变现带来了更直接便捷的营销效应。

据悉，爱奇艺还正在布局节目线下部分的观众参与，通过暑假兴趣班、大师体验课等形式，让观众，特别是孩子们，亲身参与到触摸、践行匠人精神、传统技艺的过程当中来，建立与之的情感联系，另一方面也能通过体验式营销，使参与者对节目和相关品牌的感知更加立体。从线上节目到线下的课程模式立体文化传播，《讲究》和冠名品牌金道集团形成了立体生动、既高端又亲切的社会形象。

随着《讲究》第二季将于今年9月上线，节目将以“用讲究的精神，做讲究的事”的主题再次出发，将匠心品质、传递精神等话题再度发酵。在新中产不断崛起与消费升级两大趋势齐头并进的当下，让优质的内容营销春风化雨般地引领消费者的生活追求，彰显高端品牌“匠心”和“品质”的内核，将是我们期待在《讲究》第二季中看到的。免责声明：本文内容均来企业宣传，转载目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议，请注意可能的风险。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。