在快节奏的当代社会，对效率和效益追逐赛道上，相对缺失的“细节”与“品质”越来越受到提倡与重视。“匠人匠心”精神也因此成为一种强大的亚文化受到广泛追捧。在强大的群体需求下，爱奇艺顺势推出的匠人故事纪录片《讲究》走红全网，引发了中产阶级对“讲究”的新一轮话题讨论。

小制作精众节目，撬动大社会影响

《讲究》聚焦民族传统技艺传承中赋予“匠人匠心”的时代精神，从不同视角讲述“匠心情怀”。作为爱奇艺首档“轻体量、高质量”的匠人类纪录片，《讲究》刚刚成功收官第一季，收获超2千万播放量。节目上线当日，“纪录片讲究”百度指数屡次飙升，最高峰值超过4万，豆瓣评分达8.1,获得38.5%的五星推荐,微博话题#纪录片讲究#阅读量超过7000万，讨论量超过23万，相关话题阅读总数近1亿，并冲到话题榜综艺类第1名，并获得共青团大力推荐。

在节目的收视人群中，我们看到，网络收视人群男性比重较大，且25-45岁实力消费群观看比例较高，覆盖核心消费人群。从人群地域上看，沿海及中部主要经济发达城市受众比例较高，消费力强。网络收视人群以大学及硕士以上人群为主，高学历人群占主导符合节目深度、高端定位。精众高端的收视人群，与高端品牌呼应相得益彰，使品牌自动带有“新中产”、“高品质”的调性，也使营销在想象力和潜力上保有更广阔的空间。

纪录片《讲究》第一季由全方位投资专家金道集团冠名，上线后在爱奇艺各大频道黄金焦点图24小时热推，为节目及冠名品牌带来超高曝光量，同时节目也获得了包括腾讯、人民网、“今日财经”在内的多家新闻媒体、门户网站及行业新媒体大号的关注，引爆媒体人朋友圈。据权威机构统计，我国新中产已是一个亿级市场。伴随着这个庞大的人群的不断增长，消费升级趋势也相辅相成地滋长着高端品牌的营销价值。而《讲究》通过品牌“高端”、“品质”的理念植入，使得冠名商品牌调性得以彰显、品牌影响力得到大幅提升。

精雕细琢，“讲究”细节用数据说话

纪录片《讲究》分三季精彩内容呈现“榫卯”、“针刻”、“苗绣”等24种传统技艺的精湛工艺，揭示他们背后的细微故事，传递匠人们对待技艺精益求精的态度和执着的追求。精美的画面搭配细腻的叙事，展现在观众眼前的是极致的完美。给人印象最深刻的，当属片中对于数据的展示。