金融科技的迅猛发展，正在改变银行业的服务和经营模式。直销银行作为互联网金融时代的产物，正在不断扩大队伍。8日，大华银行推出的国内首家外资银行直销银行正式上线。这意味着，在华外资银行借助直销银行，有望突破其在物理网点上的短板，大幅扩大其服务范围和效率。

根据《大华银行2016年度新兴富裕消费者调查（中国）》显示，新兴富裕人群在出国旅游、子女海外教育以及参与海外投资等方面需求旺盛，70％的新富人群希望用移动互联科技，尤其是APP为其提供理财信息和咨询。

在华外资银行在物理网点上无法和中资银行匹敌，业务扩张也因此而有局限性，尤其是在个人金融服务上，网点布局的短板尤为明显。但这样的短板，在金融科技的渗透下，正在悄然化解，因为消费者对银行物理网点的需求正在锐减，更多的服务需求转移到了移动端。在这样的背景下，切入中国新型的科技金融市场，成为在华外资银行的一大战略发展点。

“科技将会带动消费需求不断转变，包括金融业务升级，业内预测零售银行、投资及财务管理将是今后五年中国被金融科技颠覆程度最高的领域，因此银行加大数字化投入引领业务转型势在必行。”大华银行（中国）行长兼首席执行官符懋赞表示，“2017年是我们本地化的10周年，过去10年间，中国已快速成为全球主要的金融科技市场之一，也是金融科技领域重要的创新中心。作为一家立足区域的金融机构，大华银行逐步加大了在科技上的投入，推进数字化、互联网化业务。”

据大华银行（中国）个人金融服务部主管林培丰介绍，大华直销银行APP旨在利用移动互联技术，迎合、挖掘客户品质化、便捷化、全球化的金融和生活需求，提供更多元的服务，而不再局限于网点服务。“大华直销银行的推出不仅能够让我们跨出营业网点，通过线上获客，拓宽渠道，挖掘更多客户潜力。同时，提供线上和线下融合、互通的渠道服务也能够让客户享受更广泛的业务覆盖，更便捷的服务体验，更完善的解决方案。”