随着全球电视市场总体表现低迷，2017年来，全球电视品牌分化、产品结构优化速度大幅跃升，中国家电巨头也开始加快了出海的步伐：从海关出口数据了解到，今年1-5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%；出口额达到45亿美元，同比增长9.6%。

继2016年出货量排名全球第三之后，海信近两年来，借势澳网、F1红牛赛事、欧洲杯、世界杯等一系列体育营销，爬上了国产品牌出海的风口浪尖：不仅销售额逆势狂飙，更在主流市场接连问鼎，不断“抢占”外资品牌份额，在产业遇冷的市场环境中爆发出了不一样的生命力。据海关数据显示，今年1-5月份，海信电视产品出口额较去年同期增长了28.2%，高于行业平均水平的10.4%，同时，GFK数据显示，6月，海信在南非市场量占率23.7%，澳洲市场量占率19.9%，均列第一；2017年1-6月，海信电视在南非量占率达22%，澳洲市场量占率19.5%，均强势保持上半年当地市场第一品牌位置。据悉，在海信的成绩骄人，很大程度源于大尺寸、高端产品比重的增加。IHS数据显示，一季度，海信在全球4K、曲面、智能电视等高端市场保持在前三位，出货平均尺寸达到46.9英寸，跃居全球第一，产品均价达到431美元，仅次于索尼和三星。“得高端者得天下，在彩电产业更是如此。”业内人士表示，海信“大头在海外”的战略，正是源于它的自有技术储备，随着海信在高端技术上的储备优势进一步增大，在未来的全球博弈中将占据更多先手。