这就是诚信。靠着这份诚信的力量，荷兰人成功地发售了世界上第一张股票。

有一个新疆和田的商人，做了几十年的玉石生意，他还有一个原则，就是自己店里的东西，要亲自指出它的缺点给顾客看。

“为什么？辨别玉石需要很专业的眼光，我们不骗人、不自夸、不遮掩它的瑕疵，就已经做得足够了。为什么还要自己指出缺点，这样还怎么做买卖？”儿子接手了他的生意，对此一下子难以理解和接受。有一次，他花160万元买进了一块重4公斤多的石头。没多久，就有一个老板要买，开价560万元，说好第二天来付钱，儿子非常高兴。父亲知道了，非要儿子拿出来给他鉴赏一下。他的眼睛很“毒”，刚看了一眼，就对儿子说：“这个石头不能卖，皮子有问题。”“不可能吧？”儿子经验少，没看出端倪。“我证明给你看。”他端了一盆开水，把石头泡在水里一个多小时，然后放到冰箱冷冻室里。第二天拿出来，果然闻到了浓浓的化学味。虽然这单生意没做成，但这位父亲在业内的声誉日隆，由此而产生的后续效益难以估量。

有人说，人的本能是趋利避害，资本的特性是赚取利润，成本和回报之间，永远都在核算。讲不讲信用，很多时候是由经济规律决定的。当不诚信的人大把大把赚钱，却没有不可承担的后果降临，那么不诚信就会成为市场普遍的选择。

事实上，趋善避恶的良善原则应该为道德的第一原则，正当为第二原则，趋利避苦的功利是道德的第三原则。

在市场行为中，道德有时确实显得无力，所谓商业道德，其实是一种经济规律，有利的事情，大家就遵守，一切的道德都是建立在利益的基础上的。但这只是短暂的，只能是少数人的共识，是绝对不会成为普遍意义上的价值观的，也必将遭到摒弃。

越有实力的企业，越懂得诚信的重要，越能得到人们信任，也就越容易发展起来。他们懂得，诚信是一种资格，没有实力是无法用信用保证的，在一个成熟的商业社会，诚信就是财富的象征。

《尚书·孔传》说：“鬼神不保一人，能诚信者则享其祀。”信然。

张勇