美好购车节央视直播观看人次破2560万
11月28日晚,由央视财经、巨量引擎、抖音、懂车帝共同打造的「美好购车节」第二季央视财经专场在【央视财经】抖音帐号及【央视财经App】同步直播。
活动延续第一季“帮你选好车”主题,齐聚康辉、朱广权、陈伟鸿、谢颖颖4大央视知名主持人,并有来自东风日产、沃尔沃、一汽-大众、WEY品牌、长安福特等5个汽车品牌,总计10款热门车型亮相直播间,帮助观众看好车、选好车、买好车。
直播中,不少登场车型在刚刚结束的2020广州国际车展上引发汽车爱好者们热烈讨论,更有车展首发车来到直播间里,让观众们能够在车展之外,近距离一睹好车风采。当晚央视财经直播专场累计观看人数总计突破2560万次,总评论人数10.1万,预计直播带动销售额超12亿元。截至11月29日14点,央视财经新媒体发布关于#美好购车节#相关报道总阅读播放量达1.88亿。
本季「美好购车节」由才华横溢的央视说车天团拉开序幕,陈伟鸿、谢颖颖’组成的“颖”屏最“鸿”和以朱广权、康辉组成的“权”面小“康”,两两PK进行汽车出道争夺赛,为观众推荐好车。双方实力相当,妙语连珠,金句频现,看点不断!康辉与朱广权搭档“绝不押韵”,陈伟鸿与谢颖颖实力卡点“比心”,引得直播间观众互动、评论不断。
主持专业,说车也不含糊。两组主持人围绕当晚车型的诸多亮点功能,展开了风趣幽默的“主持式”说车,动力性能、领航辅助、续航里程、越野能力、外观空间等均成为4位主持人口中的“押韵妙语”,正所谓“好车可望也可及,无论山水草原还是大漠戈壁,有科技引领我们想去就去。哪怕你想漫游整个银河系,我们都会尽全力让你满意。”
美好购车节第二季与央视财经深度合作,特别设置了《第一发布》环节,由东风日产、沃尔沃、一汽-大众、WEY、长安福特5家车企代表亲临现场,发布2021年家庭乘用车发展趋势,详解2020年汽车品牌发展变化,介绍品牌背后的创新故事。5位车企代表结合自身企业发展经验,为观众带来了最新的汽车行业产品趋势,详解车型产品力亮点与技术创新思路,言之有料,看点十足。
东风日产汽车销售有限公司副总经理张继辉
沃尔沃汽车大中华区销售公司 销售副总裁 于柯鑫
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监 马振山
WEY品牌营销副总经理 乔心昱
长安福特全国销售服务机构总裁 杨嵩
本季购车节舞美设计、直播基础设施也进行了全方面升级,力求以超高标准呈现晚会级别直播质感。在基础设施上,背景升级为全高清LED屏,舞台侧面增加竖屏LED,帮助主持人与用户实时互动,拉近了“现场看车”距离,有效满足观众的临场感、体验感以及参与感。
另外,现场增设360°全景汽车转台、车辆下场双车道、隐藏上场空间、超大候场区域,不仅全方位无死角展示车型亮点,还能确保品牌车上下场无缝连接,帮助观众更好的感受车辆性能,让直播间看车更有仪式感,带来更好的直播看车体验。
在本次直播活动中,5家车企还带来了购车福利回馈直播观众,每一轮的品牌推介中都设置了粉丝抽奖环节,观众只需在直播留言评论参与互动、秒杀抽奖,就有机会在直播间获得万元不等的购车秒杀补贴及大量品牌车模、数码产品、家用电器等超值礼品。
作为巨量引擎与央视财经深度合作打造的线上直播购车IP,美好购车节第二季深挖消费者需求,力求真正为用户选车、买车、用车提供有用的帮助,同时让更多车企能够参与到【看直播、云购车】的创新方式中,突破场景限制,激发用户兴趣与需求,帮助汽车企业加速数字化升级,助力行业增长 。
巨量引擎营销副总裁陈都烨在接受采访时表示:抖音和抖音火山版日活突破6亿,已成为汽车用户的生活场、内容场,平台上积累了海量的汽车用户和用车需求。美好购车节构建了一个车企与用户的沟通场景,借助直播这种实时、高效的方式,满足双向需求,促成更多交易可能。巨量引擎希望通过美好购车节不断的创新迭代,与车企一起探索如何在线上更好的驱动生意增长,在整个汽车市场复苏过程中激发车企生意新可能。
一直以来,巨量引擎致力于帮助各行各业的合作伙伴发现用户需求,洞察行业机遇,凭借领先的技术、高度数字化能力及专业的解决方案,助力合作伙伴不断发现生意增长的新可能,为用户和企业创造共赢的商业联结价值。
「美好购车节」正是在这一思路之下,通过数字化的营销解决方案,为汽车行业及消费者提供了更具信息价值、更有内容看点、更多实际优惠的汽车消费新体验,打破汽车行业的场景限制,打造基于线上的购车消费新链路,为汽车行业与数字经济结合,推进行业整体发展做出努力,激发汽车生意新可能。
