美好出行智慧选择 第11届出行智选汽车评选颁奖盛典圆满落幕
11月19日,由京铁纵横与高飞出行携手主办,中国商务广告协会数字营销委员会协办,《车时尚》作为特邀媒体的第11届《出行智选》备受商旅精英欢迎的汽车评选盛典在广州广交会威斯汀酒店圆满落幕。各大车企高层、行业嘉宾近百位齐聚颁奖典礼现场,共同见证了汽车行业各项年度车型奖项揭晓。此次颁奖盛典围绕构建大交通格局下,智慧出行对汽车产业的影响以及如何协同发展”的话题作了深入交流和探讨,并对汽车产业融合大交通场景营销做出了切实可行的规划。
此次盛典有幸邀请到中国商务广告协会会长/李西沙先生作为开场嘉宾致辞,他在致辞中提到在国家政策支持下,消费者场景化营销日渐成熟,要知道,“得消费者得天下”谁能找到消费者的痛点,并精准触达消费者,谁就能获得顾客的心智。而在大交通场景化下,汽车厂商需要更加关注消费者需求来不断提升品牌力和优化产品力。
铁路12306营销总监/张维伦先生也表示:12306作为铁路官方售票平台,在大交通融合发展的今天也在不断完善旅客出行服务,高铁与汽车两者的紧密结合,造就当今两大行业受众的日趋重叠,给人们的出行生活带来了极大的便利。在未来也要不断寻求更多的结合点,让铁路与汽车行业能够更好的融合,丰富了旅客出行选择,提升了旅客出行体验。
大交通场景化营销可高效触达汽车潜客
此次颁奖盛典上酷云互动董事长兼CEO/李鹏先生与大家分享了“大交通出行场景下的汽车营销数据洞察”,他表示,从流量巨大的沉浸式场景化媒体去聚焦商旅精英人群不难看出,高铁、航空出行人群核心共性都属于高学识、高收入、高消费的社会中坚力量及精英人士,他们对汽车品牌的偏好、购车意愿的分析、换车计划的年限等维度可在一定程度上作为当季购车风向标。所有借助流量级大交通头部媒体精准锁定目标客群,是对车企品牌力及产品力提升起到事半功倍的助力作用。
“共同体”下 吸引汽车产业参与大交通格局构建
随后由京铁纵横品牌市场负责人胡珊珊从“共情”、“共享”“共行”三大维度带来智慧出行生态价值分享。高铁、航空、汽车产业在技术和服务方面不断迅猛发展,不断趋向智能化。在完整的大交通链路里,消费者在中、长距离的出行选择中,对铁路和航空的出行源头平台,都有了习惯性的倾向。但作为消费者完整出行体验中的重要一环,也就是短距离城市出行,却还处于脱离大交通链路的“分段式”选择。而这,就为汽车行业创造了广阔空间,来填补消费者“一段式”的、完整的出行体验需求。
在对铁路12306、航旅纵横两大头部出行媒体的服务介绍中可以看出,大交通场景下,产品多样性使得定制化营销与体验式营销应运而生,在这种消费者需求的驱使下,作为媒体行业,搭建大交通营销平台,深度挖掘消费者的情感需求,为汽车企业传递品牌价值,帮助行业建立完整的生态链就显得尤为重要。
而在大小交通接驳的过程中,公路出行需求随之高涨。嘀嗒出席营销负责人于伟则带来了共享出行新选择。从平台优势、用户画像、车型占比、共存场景等方面进行了客观的数据分析,带给现场车企客户更大的价值、更好的玩法、更实用的营销策略。
随后进行的汽车评选颁奖典礼更是将现场气氛带入了高潮。此次收集了在国内外备受商旅精英欢迎的中国品牌、合资品牌以及进口品牌的全新车型或主推车型,共计19个车型奖项,数十家车企品牌、51款车型,历时近1个月的线上全网投票,大奖在证券日报汽车总监/王禁、车壹传媒联合创始人/杨小林、中国汽车新闻网CEO和品汇汽车创始人/魏学珍以及30秒懂车联合创始人/吴广、著名汽车媒体人/吴佩这几位行业极具影响力的颁奖嘉宾见证下,终于尘埃落定。
其中,北京现代 第十代索纳斩获了“备受商旅精英欢迎的年度车型”,成为现场最大赢家;而一汽奔腾B70、高合HiPhi X、东风Honda全新LIFE“来福酱”、吉利星瑞也荣获了“备受商旅精英期待新车”。
铁路、航空、公路的融合发展,高铁、飞机、汽车的环环相扣,大交通时代背景下,因公出差因私出游,庞大的出行群体,他们对美好出行的需求亟待被满足,而这正是大小交通不断融合与发展的最终目的。在消费者真实的出行体验过程当中,以场景化搭建出与汽车品牌的情感纽带,填补消费者真实的智慧出行需求,满足消费者真实的智慧出行体验,在未来,我们共创大交通市场,才能共享大交通价值。
一起期待明年《出行智选》,让品牌延续为汽车产业发展带来更大空间。
