打造圈层文化，最懂消费者的还是哈弗大狗

全新时代,一款新车的面世已不仅仅局限在外形设计、科技配置和动力系统的迭代更新,与消费者之间的情感联结变得愈发重要。哈弗大狗正是承载着“让用户不再妥协”的使命横空出世。

致力于满足潮野青年个性化需求的哈弗大狗,在与年轻用户沟通的道路上再度提速,6月18日,在哈弗官方微信公众号、哈弗智家APP上线的“哈弗大狗 潮玩新旅伴”寻主启事话题互动,再次将这款3/4刻度座驾的热度推向新高峰。

我的潮玩新旅伴,与年轻人一起追逐潮玩

自5月25日谍照曝光以来,兼具个性造型设计与潮玩产品理念的哈弗大狗已经获得众多新一线年轻用户的追捧,当“哈弗大狗 潮玩新旅伴”寻主启事这一活动上线后,众多粉丝也纷纷写下对新车的喜爱。为了让更多年轻消费者可以快速抢先体验新车的潮野魅力,哈弗大狗更是率先放出抢先试驾的宝贵名额,在用户需求理解的层面,这款新车始终拥有更多的发言权。

凭借和用户沟通层面的创新,哈弗大狗成功实现与年轻消费者的圈层接轨,以更富有乐趣的营销打法脱颖而出,在消费者心中烙下深深的印记。本次寻主启事活动不仅是拉近新车与消费者的创新尝试,也体现出哈弗SUV以用户为中心的造车理念。

据悉,哈弗大狗在汽车之家论坛、懂车帝APP等主流平台也将开启更多新潮的营销话题互动,并同步“入侵”抖音、快手等视频网络平台,旨在将更多热衷潮玩、时尚、个性的粉丝汇聚成团,实现哈弗大狗与用户更为紧密高效的沟通。

用户决定命名基因,“哈弗大狗”众望所归

作为哈弗全新品类SUV,哈弗大狗以3/4刻度全新产品研发理念打造,致力于为用户开启3/4刻度的多面精彩人生,早在研发之初就将目标人群锁定在追求潮流、渴望与众不同、时刻充满活力的新一线年轻消费者。

如何坚持以用户为核心,展现最懂消费者的一面?哈弗大狗提出的“3/4刻度座驾“的理念,一经发布便引起公众对这款车型的强烈好奇。在引发公众的高关注度后,哈弗更是大胆地将命名权交给所有网友。在以新浪微博为主阵地发起“哈弗征名 一字万金”全球征名活动,在最大化提升产品声量的同时,也更好地激发了用户的参与热情。

新车大规模地公开征名并非先例,这次征名活动反响更甚,在哈弗远行者、哈弗澜途、哈弗战斧、哈弗大狗等候选车名中也产生激烈的票选之争,最终自带爆点和流量的“哈弗大狗”脱颖而出。活动最终收获讨论量3.8万次+、阅读量1.1亿次+的优异成绩,也引起广大年轻用户在抖音、知乎、虎扑等平台进行话题讨论,如此火爆热度的背后,不仅意味哈弗大狗全民营销的成功,也反映出市场对这款新车的认可与期待。

持续撩拨用户情绪,“哈弗大狗“真正为你而来

某种程度上看,“哈弗大狗”一词颇有几分调侃意味,所以当票选结果出炉时,再度引发社交媒体的新一轮讨论:这款车真会叫哈弗大狗吗?答案是肯定的,哈弗信守承诺。这一操作不仅承载了哈弗大狗对用户的尊重以及与年轻用户玩在一起、打成一片的决心,更暗示广大年轻消费者:哈弗大狗真正为你而来!

在用户经营层面,哈弗大狗不仅根据民意最终锁定“哈弗大狗”,更希望通过与用户建立情感联系,融入年轻消费者的圈层文化。正如日前哈弗大狗刷屏的一组态度海报,其内容是将彰显个性的态度表达融入年轻人的语境,鼓励打破生活既定的条条框框,唤醒年轻人的潮野生活态度,以生动形象的方式诠释哈弗大狗的潮玩本性。

从新车曝光、全球征名再到“哈弗大狗 潮流新旅伴”寻主启事,哈弗大狗一直秉持“不让用户妥协”的初心,无论是渠道选择还是内容共鸣,哈弗大狗都让我们看到“用户思维”的落地。身处于厮杀激烈的SUV细分市场,哈弗SUV已经让我们见识到了3/4刻度座驾开创全新蓝海的实力与野心,实现更加多元化、个性化的沟通方式同样是落在新车肩上的使命,随着用户口碑的持续积淀,相信哈弗大狗必将能为用户创造更多潮野、个性的极致体验,在开创全新蓝海的道路上获得更多话语权,让更多年轻用户与竞争对手为之惊叹!