七夕车企营销 | 吉利几何与好望水牵手出圈!只因在人群中彼此多“望”了一眼
年年七夕,品牌跨界借势营销,愈演愈热。
然而,找到与自己“天生适配”的品牌,拉满CP感,更自然地谈论爱情这件事,尤为重要。不妨来康康今年七夕,吉利几何汽车与好望水的这波跨界联名。
01仪式感不再吃香,对味才能喜结良缘
当今大环境,消费逐渐疲软,已是不争的事实。因此,在今年七夕中,品牌唯有另辟蹊径,才能做好消费者心智植入。
从年龄群来看,95后和00后对七夕更为热衷。京东消费显示,95后和00后在七夕礼品消费中占比高达69.3%,甚至超过了其他年龄段的综合。当下,传统的七夕营销打法,已经无法打动Z世代消费者,比起传统的仪式感营造,他们更倾向于选择场景化的、有趣的、能够获得切实价值的产品。无论是送礼还是自用,都能够取得良好的效果。
鉴于这样的洞察,当大部分品牌都将着眼点放在实体的情侣上时,吉利几何汽车另辟蹊径,走上了车企与软饮品牌的联名之路——吉利几何携手十余家兄弟品牌:吉利汽车、领克汽车、极氪、吉利银河、远程商用车、雷达汽车等”,与东方草本植物饮料品牌好望水“牵手成功”!
这一牵手,不仅打通消费者认知的链路,实现多维出圈,形成了大范围的辐射,更拉满了节日氛围感。
可以说,这波联名,很对年轻人的口味,即便不能拥有爱情,也能和品牌一起体验“甜蜜”的滋味。
02 不一定门当户对,但注定天生一对
品牌与品牌的联名,怕的就是违和感!吉利几何汽车与好望水是如何迸发出不一样的火花的?这才是跨界营销成功的关键。
七夕,总有说不完的美好缘分。而有种缘分,叫只因在人群中多“望”了一眼!
作为一款从自然中汲取创新灵感,从植物中探索美好力量的饮料品牌,好望水,这个名字,有着极其美好的寓意,即“给予美好希望”。
当得知好望水,将中国特色水果和地域性草本进行创新组合,用熬制的工艺,再添加气泡,给用户带去健康且年轻的口感体验,并传递甜蜜幸福的希望的时候。 连续十一年进入世界500强的吉利汽车,与之产生了心跳共振。
吉利汽车,自1986年创建以来,也是不断涌动创新基因,为中国汽车行业注入美好力量。于是,“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”双BUFF傍身的吉利汽车,因这一次美好相望,与拥有相同价值观与品牌理念的好望水,心照不宣,默契牵手。
随后便以“心心相望 一起吉利”为主题官宣,毫无违和感地谈起了“恋爱”,自然地完成了双品牌的情感联动。无形中,又让“美好”的寓意更上了一层楼。
可以说,二者的“联姻”是“势在人为”的默契。这样的爱情故事,比许多“豪门联姻”都香太多。
03 更多人参与祝福的,才能长长久久
增加用户体验,形成自发传播,才是七夕借势成功的关键。
与其说,是吉利几何与好望水组队整活儿,不如说,是吉利几何与好望水志同道合,与年轻用户玩在了一起,制造了一场不一YOUNG的甜蜜暴击!
我们在一起,就很了不起!
茫茫人海相遇,心跳瞬间加速。在一起,不是没你不行,而是因为有你,从此,更好。
不在一起时,也能一枝独秀,在一起时,更是天下无敌。
吉利几何与好望水的故事,便是这样。
二者联手,即刻形成了1+1大于2的连锁效应。
刚开始,二者联名的“望吉利”甜蜜饮品,还只是作为内部员工的定制下午茶,在打工圈迅速传开。
随着短视频、官微、13个子品牌的共同发声,声势浩大,诚意拉满!顷刻间圈内圈外都受到了这波甜蜜暴击!
微博、小红书平台所有粉丝,凡是关注、转发、分享互动过的,都有机会领取1瓶“望吉利”饮料,一同感受这波浪漫涌现!不知道的,还以为吉利汽车转行卖饮料了呢。
从美好相望,到心跳共振!只因多“望”了一样,便注定轰轰烈烈。
果然,优秀的人总是不谋而合,美好的事物,总能不期而遇!
04 吉好的故事继续上演,中国式浪漫未完待续
好望水的创新,来自于对植物和东方食养的浓烈兴趣,从而坚持追溯古法草本科学,探索藏在自然植物的秘密。吉利汽车的创新,来自于对民族品牌的精神情怀,从坚持自主研发到成为最具竞争力和受人尊敬的中国汽车品牌。
两大品牌所蕴藏的国民情怀,正是每一个中国人才懂的美好与浪漫!
对的人,总有类似的成长故事,因为彼此懂得,所以深情相望。
于是,成了天生一对!
从蹒跚学步到背上行囊;从繁星点点,到云破日出。每一个决定,每一次出发,每一种抵达,都为了成就心中的光。我们有理由相信,这才是最浪漫的事。
望吉利,望你渴望的,望你所爱的,都如愿以偿!
炽热未曾消褪,吉好的故事仍将继续上演,中国式浪漫未完待续……
