“缺芯”不“缺新”，百度营销创新助力车企出击“金九银十”

“金九银十”历来是每年的汽车消费高峰，是为众多汽车厂商每年重点的发力时机。然而今年，受疫情影响导致全球性缺芯，让这个金九银十“非同一般”。

而中汽协认为，虽然芯片短缺显著影响了企业生产计划，但汽车累计产销与2019年同期数据相比仍呈现微增，目前主要是汽车产品供给不足，终端市场需求保持平稳。同时，据百度大数据显示，六月份以来汽车行业搜索流量一路上涨，关注度持续升高。可以说，汽车行业在危机中更孕育着新机，提升销量抢占市场的机会就在眼前。

（2021年6月-9月百度观星盘监测数据）

车效通三驾马车齐头并进，打造全链路营销服务

面对当前的缺芯难题与金九银十的销售机遇，车效通推出三大更新，全链路赋能车企实现高效营销，帮助合作伙伴在存量竞争市场，以更加智能精准的营销打法，提升流量资源的投放效率，低成本获取高质量用户。

（车效通：汽车获客新引擎）

一、深度触达，自动扩量助力精准获客

当前越来越多的消费者通过互联网搜寻汽车相关信息，买车决策不断前置。各大汽车厂商与投放平台的营销多样而激烈，百度搜索引擎则是很多消费者获取信息的重要窗口，能够为汽车厂商提供有效的用户影响力。

事实上，背靠百度APP和百青藤，汽车厂商可以在多场景规模投放，以超级流量获取海量优质潜客；同时，汽车厂商还可以根据百度平台用户的行为数据与人群画像，针对人群特点进行精准投放，不论是对本品进行搜索，或是持续点击汽车行业或品牌竞品信息，这些用户行为数据可以为厂商的精准营销提供更加强有力的用户洞察和触达。

当前，百度车效通推出了自动扩量功能，系统将在保证目标转化成本的前提下，自动扩展关键词的匹配类型，帮助合作伙伴探索更多高转化的潜在用户，以提升转化量。

二、占领心智，赋能本地商家提升点击

在有效圈定价值客户后，如何以内容取胜，吸引用户点击接收更多讯息，同样决定着投放效果。不同图片的数目、大小、动静，各种视频的横版、竖版，丰富的物料是吸引消费者的基础；同时，物料的多样化组合投放则是吸引用户的另一大法则。

车效通能够帮助汽车厂商，根据用户行为的反馈数据，系统优选最佳创意组合并持续优化，助力投放效果最大化；除了图片视频的各式组合，还有各类表单、互动样式、行动号召等的智能组合，车效通以多样化的创意组件加持，助力车企转化提效。

（多样化物料创意组合）

另外，针对经销商门店，车效通同样为商家提供了属地化推广功能，整合搜索、信息流、地图、企业百家号等流量场景，为商家提供免费入驻、精准获客、高效转化、私域经营等一系列能力，为消费者就近匹配附近的4S店，直接吸引用户到店。

三、留资转化，打通营销闭环最后一公里

同时，车效通能够帮助汽车厂商掌握更多的销售主动权；用户在线填写相关信息，根据汽车直营店与经销商上传的信息，该表单可依托手机百度APP的LBS自动定位，并就近向用户推荐门店/经销商/分公司/服务点等地址，帮助用户有效、便捷地提升表单完成率。

（车效通表单）

当前，留资形式包括但不限于活动报名、Demo试用、联系销售等，通过对以上留资渠道进行埋点，能够针对留资人数、留资转化漏斗、留资表单、留资跳出率、访问深度、访问时长等多个维度进行全面洞察，不仅可以实现针对留资用户网上浏览习惯的设计优化，更能够合规收集潜客信息，帮助汽车厂商深度连接客户。

车效通高效获客，出击“金九银十”

在百度车效通的帮助下，包括新能源车企、自主车企、合资车企与豪华车企等大批车企实现了高效营销：蔚来汽车、长城皮卡与东风悦达起亚通过投放车效通并逐步放量，精准锚定，最终成功推动消费量级的稳定提升，CPL表现低于行业均值最高达31%，有效帮助企业长期低成本获客。在宝马的合作中，车效通更助力其达成CTR高于汽车行业均值932%，高于豪华车市场均值419%的优异表现。

（奇瑞能源成都车展期间投放）

值得注意的是，车效通不仅能够帮助汽车厂商大幅提高点击率，同时能够有效降低获客成本，以奇瑞能源为例，在刚过去的成都车展期间，其针对 20 万蚁粉款和大蚂蚁车型投放车效通，抢占意向消费潜客，在保证目标效果的同时成本降幅达40%左右。

长期以来，百度营销以“人格化”、“智能化”、“服务化”为宗旨，赋能合作伙伴以强曝光强连接实现高效转化。事实上，车效通已帮助众多品牌实现了有效用户沉淀，并搭建了一套智能化的营销模式，同时随着营销能力的持续优化与升级，其营销价值与效能也将不断提升，未来，车效通还将有更多的产品组合和营销玩法深度助力车企合作伙伴实现高效转化。