“从2016欧锦赛到2018世界杯再到2020欧锦赛，连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

欧锦赛给海信所带来的红利也显而易见，一位负责人开玩笑说，赞助欧锦赛，最大的一个感受就是介绍海信时，少了很多口舌。“以前和欧洲人讲海信，大家只是知道，但认不认可得分人。但现在，很多人认同海信。我去法国招聘销售经理，之前打出广告三、五个月没有人反应，人家也不愿意来，但是我们赞助欧锦赛的消息出来以后，我再去打广告招人非常容易。”

细心的球迷不难发现，在广告屏上，一些关联品牌也以“集团军”的方式登场。比如，万里汇、蚂蚁财富，他们的背后是蚂蚁集团。蚂蚁集团旗下的支付宝在2018年与欧足联签了一份为期8年的合作伙伴协议，随后支付宝上线欧锦赛购票通道，这是欧足联历史上首次开通第三方售票渠道。在比赛开打前后一周，欧足联的官方合作伙伴阵中又增加了两个蚂蚁集团的旗下品牌蚂蚁链和万里汇。

蚂蚁集团在欧锦赛的曝光并不意外。过去这些年，足球已成为蚂蚁集团的一张名片。几年来，蚂蚁集团和旗下的支付宝在足球赛场内外可谓十分活跃。

如果说对女足的支持是公益行为，和欧足联的合作则意味着更多。2018年与欧足联签约之时，集团董事长兼首席执行官井贤栋曾表示：“支付宝与欧足联，科技与足球，这两种世界语言的握手，将为欧锦赛带来更多观众，特别是在潜力巨大的新兴市场。”

欧锦赛、世界杯历来是世界级品牌崛起的“加速器”，而赞助商阵容也能在一定程度上反映全球经济和产业格局的变迁。在如今的移动新媒体时代，欧锦赛有了新的平台。这一次，他们选择联手抖音，用短视频的方式与广大中国球迷见面，以新颖的叙事方式和视频内容，在全新数字平台继续与球迷加深互动。在距离欧锦赛揭幕100天之际，欧足联在抖音开通了官方账号。据介绍，此次合作，抖音希望以丰富多元的足球生态、独具特色的运营玩法为用户带来更加精彩的欧锦赛体验。