新华社香港7月10日电 题：持续发力中国企业“霸屏”欧锦赛

新华社记者韦骅、林德韧

历时一个月的欧锦赛即将落幕，除了场上的球星，中国元素也成为另类“主角”。即便是再关注比赛本身的球迷，也很难不留意到球场里中国企业的身影。与因西涅美妙弧线一同闪耀的，是打出Hisense（海信）字样的发光二极管（LED）广告屏，C罗“可乐梗”在网络上被“玩坏”，而葡萄牙人的身后，印有Alipay（支付宝）、TikTok（抖音海外版）、VIVO的背景板格外醒目……

虽然新冠疫情给全球经济带来的阴云仍未消弭，但面对欧锦赛这一体育赛事中的头部资源，赞助商们并不吝惜重金。继2016年的海信之后，另有三家中国赞助商加入本届欧锦赛，使得中国赞助商在12家官方赞助商中占据三分之一，大有“霸屏”之势，甚至可以说是推动比赛成功举办的重要引擎。十个国家联办，让广告效应有了更广阔的辐射空间。四家企业赞助门类包括电器、手机、支付和娱乐，因此无论是从宽度、广度还是深度，中国企业在本届欧锦赛的影响力都要比五年前高出不止一个维度。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说：“本届欧锦赛的中国企业赞助商数量和比例大幅提升，这一现象背后至少有两个涵义。一是中国企业国际化的进程在快速推进，我们正从制造大国向品牌强国迈进，疫情并没有阻挡中国企业的雄心壮志。二是体育营销是企业营销非常重要的手段，类似欧锦赛这样的顶级优质赛事是企业品牌营销特别是国际化营销中非常稀缺的‘品牌杠杆’，疫情并未降低优质赛事在营销中的重要价值，反而提升了其稀缺性。”

作为中国企业中首个“吃螃蟹者”，海信深谙其道。2016年，海信成功挤进欧锦赛“朋友圈”，成为该赛事56年来首个来自中国的官方赞助商。事实上，不仅仅是欧锦赛，赞助澳网、出手俄罗斯世界杯、牵手德国球队沙尔克04……海信已在体育领域深耕多年。