既然作假的把戏这么容易被揭穿,难道视频播放平台看不出来?记者询问多位淘宝刷量的店家也均被告知,只要是刷量就会让播放量短时间激增,没法呈现自然增长曲线。当记者问刷了会不会被平台发现时,店家直截了当答道:会!
尽管视频刷单量破绽如此明显,但刷量者似乎并不担心。“现在还有不刷的视频吗?”一位店家反问记者,“官方是知道在刷的,他是默认的,”连视频平台自己投资的作品也在刷,“要不也不会有这个刷量的市场”。
不仅是淘宝卖家宣称视频网站默许视频刷单,就连网剧影视剧导演、影视投资人也这么认为。“视频网站基本都会采取反刷单的机制和措施,对不那么过分的刷单情况,并不会禁止。至于平台自己投的剧,有的就更说不清了。”前述网剧导演说道。
网络视频数据监管缺位
至于刷单的动机,不少从业者认为,片方和平台都有做这件事情的利益冲动。
一位参与过多次网剧的投资人向《每日经济新闻》记者介绍了一种商业模式:片方与广告商签了点击量的对赌协议,如果点击量完不成的话,片方可能损失巨大的经济利益,“而平台也希望数据好看,很多观众之前对一个网络视频不愿意看,但发现它点击量高了,就可能愿意看来。所以,片方、平台大家一起把泡沫越吹越大。”
一家视频网站内部人士对记者直言,刷点击量的“产业链”,本质上是希望制造出内容曝光的效果,用于带动更多的真实用户,或者获取内容投资方的认可。
那么,刷点击量的手段,真的能让投资方上当吗?前述网络剧导演说:“刷点击量和偷票房是一个道理,都是自欺欺人。业内人士并不会把点击量当做唯一的投资标准,影片的品质、有效观看量、话题活跃度、用户的反馈好坏等都是评判因素。”
“投资人也没那么容易被蒙骗。”上述投资人表示,“现在投资一部剧我们更重视趋势性的、可持续的发展。对单一点击量的高低不会过多关注,更加关注的是这个团队过去几年甚至10多年来的成长指标,如团队的能力、作品的质量、行业地位等。”
在多位投资人、网剧导演和出品方看来,刷点击量已经和找水军、炒作、电影片方自购票房一样,成为一个在造假与营销之间模糊不清的灰色地带。
不过一位网剧出品方也承认,行业数据雾里看花,对新手或跨界的投资者来讲,贸然进来确实会看不清、交学费、跌跟头。






