年轻消费者已经成为豪华车消费的主力，不过，25岁以下的年轻人对豪华轿车偏好度偏高一些，而已结婚成家比例较高的31-35岁的潜在消费者相对而言更关注中大型SUV产品。所以，这也不难理解为何所有的豪华品牌都将品牌年轻化作为一项关键诉求。

豪华车车主大都“不差钱”

同样是豪华品牌，为什么买奥迪、宝马不买奔驰?你以为价格是最关键的决定因素吗?

按照普华永道思略特的调查显示，在上海，消费者购买奥迪、沃尔沃，而不买奔驰、宝马，往往并不是因为同级别的车型价格有明显差异的原因，品牌之外，更多取决于经销商的增值服务等。

越有钱的车主对价格的敏感度越低，比如说入门级豪华车(奔驰C级别)的潜在消费者价格敏感度差别相对较大一些，而到高级豪华车型(奔驰S级别)则差别很小。具体来看，购买宝马3系的车主是真“土豪”，他们的价格敏感度最低，更重视这个品牌带来的操控乐趣本身。另外奥迪A8和沃尔沃S80L的用户购买这些车型的理由，显然也不是因为其价格相对宝马、奔驰同级别车更便宜。他们某种程度上是真“土豪”。

不是所有品牌都可以复制英菲尼迪

曾经，因为“爸爸去哪儿”的热播，英菲尼迪这个二线豪华品牌的关注度被大幅提升，品牌销量也水涨船高，被业内认为是最成功的营销案例之一。但是，诸如“爸爸去哪儿”这样的节目植入式营销，可能就完全不会引起奔驰车主的注意。

调查发现，豪华车潜在车主对在网上/手机上浏览电视剧和体育方面的视频相对较小，而更关注实时的体育文字类新闻，直接去看体育节目视频回放或视频直播的相对较少。

宝马潜在车主最喜欢看电影，沃尔沃的车主相对而言对电影兴趣较小，奔驰车主对真人秀最不感兴趣，奥迪潜在车主对真人秀最感兴趣。所以，该用什么样的方式去吸引自己的目标人群，通过这一调查，车企是不是也会更有方向了?