通过一段时间的准备，美影厂的衍生品销售在今年元旦前后出现了大爆发。“库存已经无法满足市场需求，已经让工厂加班加点生产。”范毅表示，虽然不能透露具体的销售数据，但今年美影厂的动画衍生品销售额同比增长了十倍。

范毅表示，此次与肯德基合作推出“美猴王”背后的社会意义巨大，“这是国际著名品牌与中国传统文化之间的互动，也是外国企业与本地文化的完美融合。”

美影厂经典IP重生

美影厂是中国规模最大的美术电影制片厂，亦是中国历史最老的动画制片厂之一，那里诞生了《宝莲灯》、《黑猫警长》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》、《三毛流浪记》等陪伴过几代人的优质动画片。其中，1961~1964年制作的彩色动画长片《大闹天宫》，称得上是中国动画史上的丰碑。

范毅表示，这次肯德基“猴王当道”套餐的火热推出，适逢中国农历猴年前夕，消费者对于经典美猴王的集体回忆、3D《大闹天宫》和《大圣归来》等西游题材的火热，以及公众对于商业IP的消费热情越来越高，都是此次“美猴王大礼包”成为公众情怀热点的助推器。

事实上，除了与肯德基的合作，美影厂今年授权及自主开发的美猴王产品都受到了市场热捧。在范毅看来，这说明只要有好的动漫内容，并找到准确定位，本土动漫IP也可以开发出好的衍生品。

范毅告诉本报记者：“这两年，美影厂主要通过两种方式发力衍生品业务，一种是品牌授权，一种是自主开发。此前主要以品牌授权为主，今后会加大自主开发的力度，自主研发，自主设计，自己找工厂来生产，自己负责销售。”

范毅透露，除猴王玩偶外，今年美影厂还将与淘宝合作推出悟空淘公仔，与知名品牌推出大圣款服饰，与各大银行合作推出猴年纪念金元宝、金钞，还有小伙伴们喜欢的美猴王元素手机壳、零钱包等。

“接下来我们也会有很多类似的与大平台的合作，拓展产品销售渠道，同时，也会在衍生品开发上找准定位，深入开发中国经典卡通形象IP。”范毅表示。

动漫商业化路在何方

好的动漫衍生品开发离不开上游优质内容的产生，此前，国产动漫一直远远落后于好莱坞及日本，无论是在制作的动漫电影票房还是衍生品的销售上都落后人家一大截。

《第一财经日报》记者曾经探访华特迪士尼公司和梦工厂动画公司，它们对于动画电影的制作都铆足了劲。《狮子王》的制作团队坦言，迪士尼对于故事的制作非常严格，剧本的审核很严，改了又改，甚至被“毙掉”都很正常。