一方面，把国产的卖出去，另一方面，当然是把国外的洋年货买进来。第一财经商业数据中心高级数据分析师徐劲亚介绍，洋年货在年货中的占比不断增长，尤其是内陆二三线城市偏爱洋货。

徐劲亚：一些进口的比如母婴产品，奶粉、尿布，还有进口食品逐年增长，还有一些进口美妆，并逐渐成为大头。洋年货的消费主要是由女性来驱动的，特别是年轻女性和妈妈们，其实是一些二线城市消费洋年货更多，因为她们在线下接触洋年货的渠道，并不像沿海或者一线城市那么丰富，更倾向于网上购买洋年货。比如中部省份像四川、河南占比很高，像山东、河北也很喜欢购买洋年货。

在自己到家之前，就“让年货先回家”，这已经成为漂在他乡的人们，尤其是年轻人向家人表达感情的新方式。农村淘宝工作人员张媛告诉记者，在农村消费者网购年货的群体中，95后就占了四分之一，农村网购潜力正在被激发出来，像在山东，就有三个村，进入了网购年货十大土豪村的榜单。

张媛：大数据发现，这个年龄的消费人群最偏好买的是衣服、美妆、大家电，还有服务类产品。95后在农村是最活跃的一个消费力量，他们一方面可能是农村最早学会上网的一批人，另一方面，也引导农村网购的消费热潮。在整个年货节当中，农村，四分之一的消费者都是19到22岁的。他们对像冰箱、空调、平板电视这种大家电有特殊的偏好，比上一辈更有对品牌的认知，追求生活品质，过年给家里置办一个大件，可能就成为他们的首选任务。

数据显示，年货节卖出的商品中将近14%的订单发生明显迁徙，收货地址从一二线城市的常用地址，变成更低线级城市乃至县域、乡村的备用地址。今年春节，大约有2.8亿件年货加入了春运大潮。

第一财经商业数据中心高级数据分析师徐劲亚说，除了年轻化，移动化也是网购年货的一大趋势。

徐劲亚：今年年货节，90后消费者大概占了4成，80后也大概占了4成，两者加起来就有8成左右。渠道来说，移动端年货成交量占比非常大，大概占了70%。