近年来，为了让海外奢侈品牌放心到他们的地盘上去做生意，阿里巴巴在打假上也下了不少功夫，在2016年建立了“阿里巴巴大数据打假联盟”，不少奢侈品牌都成为其中一员，包括LouisVuitton、Shiseido和Swarovski。今年2月，马云还曾发声呼吁加重刑罚治理假货，希望“像治理酒驾一样治理假货”。

阿里巴巴的一系列努力也得到了一部分品牌的回应，曾经在2015年起诉阿里巴巴的开云集团便在今年8月和前者化敌为友，达成合作关系，共同打击奢侈品假货。

对于开云来说，中国毫无疑问是他们的重要战场，更不要说旗下核心品牌Gucci刚刚开启了中国电商网站，所以相比于对着干，还是握手言和更“识时务”，但打假效果却不是双方合作就能保证的。

阿里首席平台治理官郑俊芳曾披露一组数据，2016年全年，阿里巴巴平台治理部共排查出4495个销售额远大于起刑点（5万元）的制售假线索，然而，通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例，比例不足1%。

今年6月10日，央视调查栏目《新闻调查》曾经用45分钟揭示了治理中国假货问题的困难。该节目在报道中表示，阿里巴巴这些年一直试图建立一个打通消费者和品牌方的合作鉴定机制，但苦于在淘宝平台上有10亿以上的商品，种类庞杂，涵盖方方面面，无法让所有品牌在入驻淘宝前都进行真假甄别，线下小作坊和黑工厂又源源不断输送假货货源，单凭阿里巴巴单方面持续人力物力的高投入很难有所突破。

假货泛滥已经从商业问题发展成复杂的社会问题，政府各职能部门共同联合发力或许才能慢慢找到出路。