对此，有舆论指出，冯小刚方在此业绩承诺中，需要《芳华》票房达到7亿元才能回本。不过，此言论遭到了电影宣传方伯乐营销CEO张文伯的驳斥。其在微博中指出，东阳美拉要完成业绩承诺，不会只凭《芳华》一部电影，电视剧《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润“可能比《芳华》还要高”。

同时，也有投资者表示疑惑：“《芳华》就算卖得不好，或者下架，亏的是冯小刚，业绩完成不了也是要补偿给华谊兄弟的，你说华谊的股票跌个什么劲啊？”

成龙国庆档也将贡献收益

《芳华》撤出国庆档之后，华谊兄弟股价的变动，才是资本市场上最为关心的话题。“作为民营电影龙头企业，华谊兄弟近年来转型发力实景娱乐等业务领域，已经逐渐取得成效，公司不再只靠影视剧作品‘一只脚走路’；同时，华谊兄弟的影视作品储备较为丰富，此次《芳华》电影的波折短期可能会对公司造成一定不利影响，但不会对公司整体发展经营有过多影响。”有文化传媒行业分析师在接受《金融投资报》记者时如是表示。

公开资料显示，2017年上半年，华谊兄弟的品牌授权及实景娱乐板块业务实现营业收入1.98亿元，同比大幅增长77.54%。尽管该项业务收入相比影视娱乐板块还有差距，但增长势头可观。公司表示，上半年长沙、西昌、郑州、南京等项目进入在建状态并相继开工，各在建项目将陆续开业。

有市场人士认为，《芳华》换挡不一定是利好，也不一定是利空。“这其实是个很好的加仓的机会。任何以一部电影来解读一个公司未来发展前景的，都是荒谬的。”在东方财富网股吧交流平台上，有投资者对华谊兄弟当日股价下跌表示理解：“《芳华》估计是个好电影，但小刚缺乏票房信心，导致投资者信心缺乏，加之大盘正处于调整中，华谊兄弟下跌是正常的。”

事实上，即使没有《芳华》，华谊兄弟近年参与的影视作品收益也同样丰厚。2017年被称作是华谊兄弟的制作大年，公司日前在深交所互动易平台上表示，除了电影《芳华》以外，罪案动作片《引爆者》暂定档10月27日，田羽生导演的《前任3：再见前任》暂定档12月29日。同时，徐克导演的《狄仁杰之四大天王》已经杀青，管虎导演的《八佰》等影片将陆续开机。而和《芳华》一样被寄予票房厚望的成龙主演电影《英伦对决》预计也将于国庆档上映。华谊兄弟表示，《英伦对决》是其与STX公司合作片单中的一部影片，公司与STX将按照合作约定在全球范围内对影片进行收益分配。