连亏6个季度被竞品反超

股权转让悬而未决的同时，海南椰岛的业绩也并不乐观。8月11日，海南椰岛发布2017年半年报，其营收3.94亿元，亏损706.46万元，截至目前已连续亏损6个季度。

早在2011年，海南椰岛业绩便开始下滑。2015年，其营业收入减少至4.39亿元，净利润下降到0.13亿元。2016年实现营收8.46亿元，亏损0.35亿元。

对于上半年亏损，海南椰岛并未作出解释。其在2016年度业绩报告中曾表示，公司因品牌推广费用增加，市场投入效应相对滞后，对公司利润有所影响。

在保健酒市场，曾经被海南椰岛甩在后面的劲酒业绩不断增长，成功反超。数据显示，2005年之前海南椰岛一直在销售额上领先劲酒。而据劲牌方面透露，2016-2017年度（2016年6月27日-2017年6月26日）公司销售额达到70多亿，相比椰岛的3.94亿元超出近20倍。

朱丹蓬认为，海南椰岛业绩被远远反超主要原因在于其运营思路、市场理念和内部机制无法匹配高度开放的酒类市场竞争，而其团队落地和广告宣传也未能与消费者形成有效联动和沟通。

白酒行业分析师蔡学飞则认为，政商不分、股权纷争、产品老化都是困扰海南椰岛发展的因素，在模式、品牌等运营方式上也较为落后。

此外，2015年曝出的“伟哥门”事件使海南椰岛的品牌形象受到重创。海南椰岛生产的鹿龟酒因涉嫌违法添加西地那非（俗称“伟哥”）等化学物质而被国家食药监总局通报。尽管后经海南省食药监局调查核实，“未发现违法添加行为，已同意该企业恢复生产销售”，但仍对海南椰岛的品牌形象造成了影响。

“产能不足、股权转让悬而未决，加之品牌形象受损等因素，使得椰岛的前景并不明朗。”朱丹蓬表示。（新京报记者 王叔坤）