“实现半直供之后，对于边远地区的物流时间整整缩短了一周。这对食品厂商意义重大。而在实现仓仓直供以后，京东在雀巢的供应优先级别也得到提升。”

虞娟向记者颇为兴奋地表示，雀巢和京东联合启动的“联合预测与补货”项目，亦是一大突破。“智慧供应链项目最大的意义在于，不再靠拍脑袋，人为干涉，而是基于大数据的理解和预判，进行智能补货。”

2017年3月份，雀巢和京东开始在大数据和技术上进行深层次对接。“数据的输入和输出都是非常‘database’的，有据可循。京东会有商品的库存信息和大量的历史销售数据，还会提供建模的数据，最后这些数据综合在一起，能推算出来销量是多少，由此反推sku应该补多少的货。这个过程非常智能化，能够预测需求、订单状况，从而预测未来的销售生意，而当推算出来的数据跟客户经理的把握有出入的时候，亦可以通过补充销售计划、活动等来完成目标。

在品牌方看来，和零售渠道合作，双方的能力、基础建设和团队效率非常重要。物流是京东的命脉，在这方面京东的重视度和专业度也很强，这一点与雀巢作为食品供应商的需求是契合的。

据了解，雀巢和京东启动“联合预测与补货”项目后，雀巢的“订单满足率”从60%提高到98%，平台“产品有货率”从73%提高到95%。

商超竞争日趋白热化

中华全国商业信息中心最新发布的数据显示，今年上半年，我国社会消费品零售总额名义同比增长10.4%，而实物商品网上零售额增长28.6%，高于社会消费品零售总额增速18.2个百分点，在社会消费品零售总额中所占比重为13.8%。这意味着，目前国内网购市场呈迅速增长态势，前景依旧乐观。

而尼尔森则预测指出，未来五年内电商将占据零售整体增长的30%甚至更多。2016年，服饰、饮料食品、个护等品类的网购渗透率相比2015年，分别增长87%、29%、24%，由此看来，快消品品类网络渗透率迅速上升，网购粘度高，将成为电商新的驱动力。

阿里、京东等电商巨头新近发布的财报亦印证了这一点，快消成阿里、京东核心增长点，而京东、阿里在商超领域的对垒由来已久。

阿里巴巴截至今年6月30日的一季度财报显示，天猫实物商品交易总额（GMV）同比增长49%。这背后，是时尚服饰、消费电子、快速消费品等核心品类的强劲增长。

根据京东近期发布的第二季度财报，其GMV同比增长46%。其中，就快消品类而言，京东“日用商品及其他”的GMV达1196亿元，同比增长55%，在第二季度总GMV中占比51%，去年同期占比为48%。