这场争锋，本质上是对影院银幕广告资源的争夺。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者调查发现，影院映前广告是一块巨大的利益蛋糕，《战狼2》预告片时段若在万达电影(002739)做全国贴片广告，投放一个周期（6万场）就要产生约3230万元广告费。

而随着中国电影银幕数飞速增长，2016年中国映前广告收入已接近30亿元，预计2017年还将增长25%。由于还没有法律“断案”贴片广告的归属，片方、发行方和影院方的明争暗夺从未结束。

《战狼2》预告片相当于10条贴片广告的价值

《战狼2》母盘搭载了2分39秒的电影预告片，紧贴出“龙标”之前，这是电影银幕广告细分中的更为黄金的贴片广告时段，按照行业自律规定，贴片广告时间为5分钟。熟悉电影银幕广告运营的业内人士告诉每经影视记者，一般而言，银幕广告以一条15秒或30秒的形式投放，15秒广告居多。

如此看来，若以一条15秒广告投放，《战狼2》母盘2分39秒的预告片差不多是10条15秒长度的贴片广告位。这相当于多大的广告价值？每经影视记者在调查中获取了一份万达传媒目前正在执行的贴片广告刊例，万达传媒也是本次声讨《战狼2》预告片侵权的四家公司之一。万达传媒运营的影院基本是万达电影旗下的影院，万达电影近年来一直位居院线市场份额第一。万达传媒的贴片广告刊例以超级大片和热门大片分类，超级大片一般指进口分账大片。

若将《战狼2》看做热门大片序列，从“龙标”出现朝前倒推的贴片广告位价格不等，紧贴“龙标”的“倒一”位置价格最高。《战狼2》的预告片长度基本刚好覆盖“倒一”至“倒十”的10个15秒广告位。每经影视记者粗略估算，以“倒一”至“倒十”的平均价格计算，一条15秒的广告平均要花费约323万元，10条15秒的广告要花近3230万元。万达传媒以6万场作为一次投放周期，《战狼2》热映期间，据时光网专业版pro显示，万达电影从7月27日~8月2日共7天排片62189场。这意味着《战狼2》在万达影院每放映约7天，其2分39秒的预告片就相当于近3230万元的广告价值。

上述只是《战狼2》预告片在一条院线播放7天的广告价值参照，而目前全国有多达48条城市院线。7月27日至今，《战狼2》已上映一个月，片方还决定将密钥延期至9月28日，其母盘自带预告片在全国影院产生的“广告效应”可见一斑。

片方与影院方明争暗夺贴片广告权益

5分钟贴片广告最贴近电影正片播放的时点，广告到达率更高，广告价值更高。2011年9月颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”，但广电总局2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》又指出，“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”由于相关政策指导并未明确时间，贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带，因而《战狼2》产生了强大持续的赚钱效应，也因此爆发了预告片侵权的口舌之争。