前述华泰证券团队认为，2016年3月五粮液普五提价20元至679元/瓶，取消30元/瓶补贴；9月15日后，普五打款按照739元/瓶执行，其价格提升对五粮液增速贡献较多。

昨日，一位五粮液经销商称，其所在区域普五一批价已经达到820元左右。他透露，虽然五粮液专卖店的终端价仍维持899元/每瓶，但部分酒类零售店或烟酒行已经开始加价销售。

近几个月以来，全国五粮液经销商还遇到了“鲜见”的缺货现象。

据前述经销商表示，这是五粮液今年调整了发货节奏所致。“今年以前，我们是打款即发货，想什么时候要就能什么时候要。今年，五粮液的销售与发货两条线分开了，厂家决定每个月给你打多少货并按计划发货”。

“虽然全年总计划量没变，但5月开始到8月我们得到的供货量只有全年的20%左右。”在这位经销商看来，五粮液调整发货规则的实质就是“控货”。某机构分析师告诉《每日经济新闻》记者，今年以来，五粮液缩减了经销商的普五合同量，转而加大1618和低度酒的投放，无论是其严控总量还是把控发货节奏，均使得五粮液核心产品挺价效果良好。

招商证券研报认为，五粮液从2016年底逐渐实现顺价销售，并在今年通过优质投放、增量溢价等政策进一步拉升渠道盈利水平。在此基础上，五粮液针对渠道大商进行模式调整，推广“百城千县万店”方案，已重回量价齐升轨道。