可能是觉得上半年花钱花的太狠了，会引起股民的骚动，迎驾贡酒想告诉股民自己有的是钱，不要觉得我经营出了问题，于是在半年报里公告，在原8亿元理财额度的基础上，再增加4亿元的闲置自有资金购买理财产品，而半年报显示，上半年投资理财产品竟然亏损了331万元！　

　　上半年3.5亿的理财产品账面亏损331万　

这下投资者不炸锅都新鲜了，经营活动产生的现金流都已经负数了，还乐呵呵的搞理财投资，最可气的是理财越做越亏，不把你这垃圾公司垃圾股统统抛掉，怎么对得起你的经营水平。

平心而论，迎驾贡酒并不算白酒企业里面垫底的，2016年净利润增长28.77%，分红4.8亿，同为安徽酒企的口子窖，2016年净利润增长29.41%，分红2.7亿元，金种子酒更惨，2016年净利润下降67.32%，分红0元。

近年因消费升级引发了酒业行业大变革，消费者对于白酒产品提出了新的消费需求，低端的消费群体在逐渐缩小，中档、中高档酒逐渐成为市场主流。迎驾贡酒上半年利润有所下滑但转型已经跟上，虽然在品牌上属于二流白酒企业，但对于白酒消费业态把握很准，半年报里，迎驾贡酒旗下中高档白酒贡献销售收入接近2.33亿元，同比增长4.1%，今年子公司销售公司投资设立迎驾洞藏，准备进一步开拓中高档白酒市场，并没有显示出市场疲态和营销战略失策。

只可惜一个昏招把迎驾贡酒的投资者信心和口碑彻底打个粉碎，随着上半年白酒股的热潮逐渐褪去，迎驾贡酒刚冒头就被砸回了原型。市场不仅要业绩，更要企业责任和人气，把后两者丢了，是典型的NOZUONODIE。