QQ赋能年轻化，社交型IP提升品牌溢价
据悉，QQfamily是代表腾讯官方的IP品牌，以QQ企鹅形象为延展,赋予每个形象独特的外观和个性。并与丰富故事结合,融入更多社交场景,更具情感化地表达积极、年轻的品牌含义。
此次发布会现场展示了由QQfamily成员形象衍生出的定制珠宝新品，将各自不同的形象元素融入周生生珠宝中，消费者能够选择与自己性格、爱好等匹配的角色对应的款式——作为个性态度的形象诠释。QQfamily的IP形象授权赋予了珠宝首饰更多个性，帮助产品提升其品牌溢价。
近年来，腾讯QQ一直专注在年轻领域发展，品牌跨界也处于不断深入的过程中，此前QQ借助QQfamily的IP形象授权与卡西欧、耐克、MINI、美的、innisfree等众多品牌进行过跨界合作。
此番与周生生推出IP形象授权系列，也正是看中了周生生产品在年轻一代中的积极反响，以及品牌本身的原创力。年轻一代更愿意将珠宝作为树立个人形象、发布个性宣言的表达方式。周生生诞生于1934年，八十多年来始终坚持对传统工艺品质的传承，亦不曾停下创新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列，开创了市场上黄金串珠饰品的先河，该系列串珠内壁的特殊硅胶层设计，更是周生生独家使用的专利注册技术。此项技术，在QQfamily系列串珠上也得到了充分展现。
时代在变，中国消费者的口味也在变化，尤其伴随消费群体年轻化，年轻一代消费者希望依托珠宝饰品表达个性，这种趋势将引领珠宝首饰行业的新走向。在此大背景下，腾讯QQ与周生生的联合，能够迸发出1+1＞2的能量。腾讯QQ自身强大的社交关系链及IP形象能够辐射更多年轻群体。数亿活跃用户、超强的使用黏性、天然的社交基因等，能够助力周生生品牌和首饰产品向互联网转型及年轻化战略升级，迎接珠宝首饰消费年轻化的新趋势。
