90后的牛牛就是这“五成网民”的一分子，毕业于浙江大学电视广播艺术专业，去年硕士研究生毕业，进入创业服务机构工作过一段时间，她算是知识付费的“资深用户”。“一切都是值得的，购买一次知乎live，不过就是一杯咖啡的钱。”牛牛如是说。

用户对于精神产品的消费从偏娱乐往知识方向升级

知识付费为何在当下火起来？

有书创始人雷文涛认为，知识付费之所以受到这么大的关注，最重要的一点是用户行为的转变。用户对于精神产品的消费有一个升级意识，过去偏娱乐，现在往知识方向升级，因此造成市场逐渐变大，这种潮流发展非常快，导致大量资金涌现，让其成为一个正式的赛道。

“你为什么会为此付费？”这是面对用户时，记者最常关注的问题。

郭枫订阅了“得到”、《好好说话》、《矮大紧指北》，其中包括“得到”大咖专栏中的吴军《硅谷来信》、《薛兆丰的北大经济学课》、《李翔商业内参》，每个栏目199元/年，还有就是“每天听本书”。

不同的订阅有着不同的功用，这是用户自然而然的选择。有从业者将目前市场上的付费内容分为三类：一种是短期内解决问题的方法论；一种是具备结构化、体系化的课程、系列讲座；一种是提供价值观，消费者对价值观有高度的认可。

以“吴军《硅谷来信》”为例，现有6万多订阅用户，其中就包括郭枫和牛牛。吴军是计算机科学家，先后就职谷歌和腾讯，著作颇丰。栏目以每天一封信的形式，分享吴军的经验、思考和见解。“不仅会谈到他的工作成长，还会涉猎生活和艺术。”这一点最打动郭枫，“受益良多。”郭枫将“兴趣使然”作为订阅内容的必须要素，实际上有些内容会被触类旁通，植到现有的工作、生活。“比如‘好好说话’曾经聊过‘怎样和上司谈加薪’，这是一个我很少考虑的问题，听完后就会琢磨一下，如果我和老板提加薪应该怎么说。”

牛牛在创业服务机构工作时，曾经为了筹备活动，专门咨询“在行”平台上的相关行家。“在行”是一个“领先的知识共享平台”，涉及职场发展、行业经验、创业与投融资、生活服务、教育学习等多个方面。

乔齐是一家女装品牌的创始人，入驻“在行”。牛牛刚入职场时，就曾向乔齐咨询如何穿衣搭配。“她会先对我的身体数据进行测量，然后给出穿衣建议，包括购买哪些品牌的衣服。”牛牛的这次咨询不过200元左右，完全是“物超所值”。如今，乔齐的一次咨询费用是900元。