发扬“工匠精神”、建设“品牌强国”不是口号而是历史责任。“这需要国家政策的有力支撑，需要倡导企业和专家共同参与，更需要全民支持。”品牌中国战略规划院副理事长恽铭庆说。

5、精确定位创新品牌传播

【核心提示】

当前，移动互联网快速发展。据统计，手机上网渗透率已经远远高于PC端的上网渗透率。从2015年开始，移动互联网广告花费已经高于PC端。这从一个侧面说明移动互联网已成为品牌传播不可或缺的重要工具。这也为精确定位和创新品牌传播提出了考题。

“移动大数据如何为品牌建设做好服务，这是新形势下一个值得深思的问题。”艾普英捷（北京）智能科技股份有限公司副总裁梁国华说，品牌建设离不开品牌传播。当下品牌传播面临诸多挑战。广告竞争日趋激烈，品牌传播任务越来越综合，新的传播方式日新月异。娱乐营销、热点营销、事件营销等等新的营销概念层出不穷。

“面对这些挑战，大数据可以帮我们准确定位目标用户。”梁国华说，比如，可以通过用户在移动互联网上的搜索、浏览、查询、关注等等行为，准确界定目标消费者。可以通过线上购买行为，包括对产品的选择，对价格的关注，对休闲行为的偏好界定他们的生活态度。“当然，要实现这些都需要有大数据，我们建立了很多模型，进行技术分析。针对品牌企业提供数字营销解决方案，相信这方面还有很大潜力。”

对此，北京光明天下广告传媒有限公司总经理胡斌也指出，古人说酒好不怕巷子深，但现在看来，酒好也需要吆喝，吆喝就是广告。广告成就品牌，品牌离不开媒体。

胡斌认为，打造自主品牌离不开文化自信，中国有五千年悠久文明，建立文化自信、打造自主品牌丰富的内涵，是大家共同的责任，需要企业、消费者、政府、媒体、学界共同努力。高度的文化自信，不懈追求的工匠精神，是打造中国自主品牌的重要基石。

“从某种意义上讲，好的内容就是广告。”映客直播副总裁王昊指出，把握好自己传播的内容，让用户喜欢你，让产品更容易被用户接受，用户就会成为品牌最重要的“推销员”。

对于品牌传播，王艳晖深有感触地说：“其实中国制造业真的应该充满信心，我们确实是需要品牌，同时也需要会讲故事的人。”

“在‘一带一路’建设的推进中，中国企业如何讲好自己的故事，关系着中国品牌的有效传播。”中国农业银行企业文化部副总经理刘蓓说，做好企业品牌的国际传播，需要中国企业具备特有的文化气质。

“我们把‘一带一路’沿线国家的银行高层人士请到中国交流，加快与沿线国家当地的企业合作，增进彼此信任。在非洲，我们捐助当地学校，积极参与当地公益项目，获得当地的社会认可，这无疑也会提升中国品牌的形象。”刘蓓说。

在专家们看来，一个优秀品牌的建立需要漫长的过程，既需要创新的智慧，面对挫折的勇气，也需要甘坐冷板凳的定力和恒心，这正是中国品牌成为中国名片的根基和保障。

（本报记者 邱玥）