天猫“双11”直播统筹、天猫直播负责人陈艳表示，经过几百场的品牌直播，天猫已经渐渐摸索出了如何利用直播将明星的粉丝有效转化为品牌粉丝。直播营销已经贯穿在直播的整个过程中。她指出，天猫直播的定位是品牌以及明星的直播，走品牌营销的链路。之所以直播强调策划与内容，以及节目化的呈现方式，为的是能在“网综 电商”领域找到最佳的营销创新方式。
电商与直播的结合被视为是直播流量变现的一种尝试，这种尝试对于直播这个行业而言并不陌生。早在天猫之前，已经有主播通过直播将观众导引向自己的淘宝店，也有代购通过直播的方式来取得顾客对其货源的信任。对于电商来说，这样的做法一方面有益于利用直播吸引来更多的顾客流量，另一方面可以利用自身的平台优势增加销量。
尝试通过直播的方式来改变的不仅是电商，还有新闻媒体。从今年年初开始，拿着手机随时直播的网红开始取代媒体逐渐出现在各个活动和会议上。感受到直播威力的新闻媒体自然不甘示弱。在今年的几场大型会议上，无论是两会、世界经济论坛还是G20，都随处可见举着手机边说边播的记者们。人民日报举办的“一带一路”媒体合作论坛上首次采用了“人民网红”直播团队；娱乐直播互动平台“一直播”也在今年举办了中国首届财经网红大赛。
日前，网易新闻正式发布了关于打造泛资讯直播平台的“天网计划”。“天网计划”分为两个部分，分别是网易直播计划和直播PGC(专业人士提供内容)计划。前者主要针对新闻类的直播，为了将新闻类的直播覆盖到更广阔的区域，网易通过派驻特派员的方式直播不同地方的新闻事件。记者了解到，目前网易新闻共招募了507名直播特派员。
“直播 旅游”也被市场反复验证为很有潜力的商业模式之一，携程、去哪儿、途牛、同程与一直播、花椒、映客、斗鱼、哈你、龙珠等先后试水“直播 旅游”，希望能突破“时间 空间”的限制，打破传统平台只能靠图片和文字对旅游描述的单一感，实现身临其境、所见即所得的当下体验感。
在越来越多的行业参与到直播大军里的同时，直播平台也在对直播内容做着多元化的尝试。
不久前，优酷旗下的直播平台“来疯”宣布，在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。据《中国经济周刊》记者不完全统计，大概半年时间内，斗鱼、优酷、熊猫TV、全民直播等8家平台总计已经上线60余档直播综艺节目。
