“女主播全程无话直播写作业，超十万人在线观看”“00后小鲜肉直播吃饭日入数万”“游戏主播Miss跳槽虎牙，薪资直达三年一亿”……在很多人还没有反应过来直播是什么的时候，这些关于直播的传闻已经开始挑逗着民众的神经。对于大多数人来说，这是一个隐秘难解的世界：有运营资本的大鳄，有追名逐利的直播平台和经纪公司，也有自嗨的草根民众；有深藏功与名的民间高手，也有说不清道不明的粉色暧昧。

资本的狂欢滋生了众多的直播平台。有以YY为首的传统秀场，有以斗鱼、熊猫为例的游戏直播，有类似映客、花椒的泛娱乐直播，还有种种其他细分领域的垂直类直播。艾瑞咨询调研报告显示，2016年平均三天就有一家直播平台成立。其中，已经有超过30家平台宣布完成融资，累计融资额突破50亿元。

在众多直播平台中，主打“全民直播”的映客起势速度非常快，在6个月时间内估值就涨到了30亿元，据称其App下载量超1亿，日活跃用户数超过1000万。通过游戏和语音直播更早进入这一领域的斗鱼则在2016年3月拿到了腾讯领投的超过1亿美元融资，估值超过10亿美元；当时其公布的日活跃用户数为 1500万。

作为目前国内互联网最火的领域，虽然才诞生一两年而已，但直播已经从最初的野蛮化生长开始逐渐走向垂直化和分众化。眼下的直播已经不再单纯是当初承载着无数人成名梦想一路狂奔的秀场模式，“直播 ”形式的出现正在让这个市场逐渐走向规范和商业化的路径上。

“直播 X”成新玩法，直播平台尝试内容多元化

对于天猫来说，此次“双11”不是他们第一次尝试将直播与电商结合在一起。

今年5月，明星柳岩在淘宝直播平台直播卖枣，1个小时内售出2万件；同月，吴尊也以奶粉品牌惠氏的宣传大使身份直播，一个小时内奶粉成交量达到120万元。《中国经济周刊》从天猫公关部得知，从今年3月份淘宝直播试运营以来，已经有超过千万的用户观看过直播内容，超过1000人在淘宝上做过主播，每天直播场次近500场。在观看直播的用户中，超过一半的用户是年轻的90后，而女性观众在所有用户中比例高达80%。

天猫直播的工作人员告诉《中国经济周刊》记者，对于电商来说，影响销售的一个重要因素是用户与平台之间的信任感。而传统电商模式下，产品在当地市场的购物环境、销售价格，甚至货源等都不够透明，平台和用户之间存在明显的信息不对称。直播技术无疑成为一个有可能解决这些问题的新工具。“电商 直播”的模式可以很大程度地打破消费者对货物看不见、摸不着、感受不到的现状及价格不透明壁垒。相比图片和文字，视频的信息维度更丰富，为消费者提供更全面的产品或服务信息。”