对于库克的“乐观”，项立刚泼了一盆冷水。“这不是他的机会，只是更多中国企业的机会。因为即使中产阶级增加，大家有更多钱可以买得起苹果，但买个更有性价比，使用体验感又非常好的产品，不一定非要买苹果。”

有数据显示，今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。美国业内人士丹·柯林斯对苹果的现状判断也毫不留情。“苹果手机确实有过一次飞跃，它的下一次飞跃或许会在明年、十周年时、发布iPhone8时。但是现在，它只能打水漂。”

打水漂的不止是苹果，手机市场的另一巨头三星甚至在水里摔了重重一跤。三星作为苹果在手机行业内最大的竞争对手，抢先于iPhone7推出Note7，却在首发后因电池爆炸事故被迫停产停售，不仅遭遇销量滑铁卢，信誉也一落千丈。

苹果、三星，两个一度占据中国智能手机市场大半壁江山的品牌，如今皆辉煌不复从前。项立刚表示，在中国手机市场这块大蛋糕上，苹果、三星的份额已被越挤越小。“中国手机本土企业已经把市场做到75%以上，到80%，主导这些企业大部分是中国本土企业，而且在市场排名的前几名都没有国外企业，现在华为、OPPO、小米、vivo都已排在很好的位置，LG、索尼等企业早已跌出十名之外，所以现在要把苹果和三星挤出5名之外，甚至更多都是有可能的。”

对于苹果而言，要想重夺神坛地位，除了与三星的较量之外，还要面对中国本土品牌加剧提升的竞争性，“两面夹击”的竞争局面在所难免。