实际上，一直以来，长沙都有商家陆陆续续试水24小时店这一业态，但多以失败告终。

早在几年前就出现过沸腾健身、随时健身等24小时健身房，不过，这类健身房都因为资金等问题先后关停；中国首家O+O实体书店“梅溪湖书院”，开业之初也进行24小时经营，几个月后选择了每天晚上10时关店。

目前仍开的店，一般是欲通过24小时营业来彰显其品牌的服务性，并不是想靠后半夜赚钱。

“我们没指望后半夜能赚钱，少亏点就成了。”即将开业的湘约24小时健身俱乐部的一位负责人表示，零点以后，估计很少有人来健身，在夜间只会安排值守的店员和教练，以此来节约成本。

德思勤书店是长沙市现存的24小时书店，从2015年6月至今，仍在进行24小时经营。前晚11时30分左右，当记者到店时，店内仍然有将近四十位读者在挑选书籍或者阅读，到凌晨1时30分记者离店时，店内只剩下3名读者在座位上看书。据值守的3个店员介绍，零点以后，店内人数会少很多，一般只有几个读者，“后半夜完全属于公益性质了。”

怎么办 选址是关键，服务是核心

长沙作为一座全国有名的夜生活城市，不少市民都是夜猫子，夜间消费队伍庞大，酒吧、KTV和宵夜生意火爆，而其他大部分24小时店却经营惨淡，未形成规模。该如何发展这些业态？

湖南师范大学传媒经济学教授肖赞军表示，24小时店想要发展，首先要考虑选址，既包括夜间消费人群量，也包括夜市消费配套环境。事实上，在KTV、洗浴中心、社区、火车站等人流密集的地方，各类快餐店、便利店等几乎从不关门，而且收入也保持相对稳定。

Today今天便利店的招商负责人也表示，要加盟Today今天24小时便利店，首先会在选址上给予加盟商一定的帮助，由专业人员进行选址分析，并且会提供一定的铺位供加盟商选择。“如果选址不当，夜间经营就会成为一项巨大的成本负担。”

同时，这位负责人还表示，选址是24小时店生存的先决条件，不过24小时店发展的最核心因素，还在于能提供的核心价值并由此形成的服务的多样化与人性化。

记者在几家经营较为成功的24小时便利店内看到，除了售卖商品，这几家24小时便利店的服务种类更加多样化，座位区普遍较大，并可以提供早餐、熟食以及免费加热食品等各项服务。与其说是一个便利店，不如说是一个小型的便民休息站。

肖赞军指出，24小时店并非追求短期盈利，而是追求消费习惯培养与品牌传播效应。一方面，24小时营业本身是一种广告，可传播品牌质量，获得品牌信誉，形成品牌依赖；另一方面，即便夜间需求很少，24小时店也可培养消费者需求。

形成聚集效应

打造24小时业态品牌商圈

全天候24小时服务越来越成为人们的一种生活需求。但是，目前来看，长沙24小时店的发展情况与这种需求仍然不能完全匹配。

香港的APM商场、成都大悦城的“悦街”等，都是较为著名的24小时营业的商业中心，其成功之处就在于形成了具有广泛影响力的24小时商业品牌，并通过娱乐、餐饮、休闲等各类服务，填补各类消费者的不同需求，逐渐培养和影响着消费者的消费习惯。大型商场的强大集聚效果吸引了大量的“夜猫族”顾客，并且实现了商业规模与人流量的良性循环。

长沙应该进一步开发夜晚经济的潜力，打造24小时业态品牌商圈，形成聚集效应，才能使消费者感受到真正的“全天候服务”，成为真正的“不夜城”。