CRI外籍记者体验盛唐婚典（马淑媛 摄）

　　据了解，周，秦、汉、隋、唐等历代帝王在此建有离宫别苑。因其亘古不变的温泉资源、烽火戏诸侯的历史典故、唐明皇与杨贵妃的爱情故事、“西安事变”发生地而享誉海内外，成为中国唐宫文化旅游标志性景区。这里有着深厚的文化底蕴，因此存在着传播文化，发展“旅游+文化”得天独厚的优势

　　华清宫工作人员介绍，近年来，在实景舞剧《长恨歌》后，他们相继推出《12·12》西安事变，该剧是在“西安事变”发生地——华清宫推出的一部演艺项目巨作，让观众增强体验式感受。

　　华清御汤酒店和华清文创公司，在发展起步阶段就已惊艳市场，使华清旅游从单一的观光产品转变为涵盖景区管理、旅游演艺、文化创意、商品服务、主题酒店等多个领域的产业生态圈。

　立足传统积极创新 彰显“大西安”丝路文化新名片

CRI外籍记者体验盛唐婚典，从体验中了解盛唐文化，促进文化交流互通（马淑媛 摄）

　　谈起立足传统的优秀历史文化而又不断开拓创新的原因，华清宫工作人员蔡女士表示：“我们主要为了向游客展示我们景区丰厚的历史文化资源价值，而其中最根本、最核心的体现就是转化为有价值的产品。”

　　可以说，10年前，华清宫凭着一张门票可以活的很好，10年后的今天，单一的产品已经无法支撑多元化的消费需求。“在传播文化的路途中我们任重道远，仅有《长恨歌》、御汤酒店、长生殿还是不够的！”蔡女士说。

　　产品升级是旅游企业经营发展的根本。未来五年，华清宫将按照一个母品牌、五个子品牌的品牌架构和发展方向，聚焦“华清旅游”核心母品牌，形成多品牌支撑、多产业布局的中国一流文化旅游品牌；深耕“华清宫”品牌，打造中国唐文化旅游标志性景区；升级“长恨歌”品牌，缔造中国演艺传奇剧目；培育“华清文创”品牌，打造中国最具影响力的创意旅游服务集成商；孵化“华清管理”品牌，开辟智能服务型产品发展的新通道；研发“华清御汤”品牌，定位“唐汤”文化符号，打造中国“国浴”体验地。

　　同时，总结推广《长恨歌》模式，标准在外，专利在内，对《长恨歌》品牌进行360度覆盖保护，牢牢确立中国演艺行业的引领地位。

　　而在文化深入打造方面，要建设梨园文化旅游区、红色文化旅游区、历史文化旅游区等，依托景区丰富历史文化资源，打造独具华清宫特色的文化旅游体验区，让游客在华清宫中体验更加丰富多彩的历史文化。

　　华清旅游的发展，不仅仅是一个简单的从华清池到华清宫的转变，而是从传统旅游向现代旅游转变，从门票经济向产业经济转变，从粗放低效向精细高效转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展转变，从企业单打独享到社区共建共享转变。