图为Tiffany&Co.中国区形象大使赵又廷拍摄的最新广告片
此外，Tiffany&Co.的主要竞争对手宝格丽和卡地亚也已分别邀请年轻人偶像吴亦凡和鹿晗作为代言人，正努力地吸引千禧一代年轻消费者。卡地亚也积极参与到今年七夕的奢侈品“限定款大战”中，对电商持积极态度。
面对愈发激烈的市场竞争，Tiffany&Co.目前也在加速占领被视为最有发展潜力的中国奢侈品市场。5月19日，Tiffany&Co.正式宣布明星赵又廷为品牌中国区形象大使，在中国情人节七夕来临之际，邀请赵又廷戴上T系列手镯、EastWest腕表为品牌经典六爪镶嵌订婚钻戒拍摄宣传片，希望借此进一步强化Tiffany&Co.在中国市场的影响力。不过虽然Tiffany&Co.在中国大陆地区业绩表现良好，但据早前预测，中国香港地区的颓势将会一直持续，没法改善。
对于2017财年全年，Tiffany&Co.预计销售额将录得低单位数的增长，计划新增10家门店。财报发布后，Tiffany&Co.股价先涨后跌1.32%至每股87.55美元，目前市值约116亿美元。
改革措施见效不够明显，现在，前景不明的Tiffany&Co.可能已经将最大的希望寄托在即将于10月上任的CEO身上。现年52岁的Alessandro Bogliolo拥有多年奢侈品行业从业经验，此前一直在Diesel集团担任CEO。2012年至2013年，他担任Sephora北美地区首席运营官。
值得注意的是，Alessandro Bogliolo是曾在Tiffany&Co.主要竞争对手宝格丽Bulgari供职长达16年，曾担任首席运营官以及主管珠宝、腕表和配饰的执行副总裁等职位，并且拥有在多国的工作经验，包括中国，新加坡，意大利，法国和西班牙。
目前看来，这家还没有其他大动作的高端珠宝品牌在新任CEO上下了一笔重大赌注。但是他是否能够帮助Tiffany&Co.扭转颓势、带来更加明确的未来方向以及更加精准的策略仍然是一个未知数。更重要的是，现在的Tiffany&Co.的敌人越来越多。
