同样收视不佳的还有《喝彩中华》。虽然该节目口碑不俗，但第一、二期平均收视率达0.68后，第三期就开始下降至0.5，甚至0.4。“因为我们刚开始接档在《我的前半生》之后，电视剧很火，也带动了我们的整体收视率。”但王昕轶无奈地表示，节目很难一下吸引不懂戏曲的观众成为粉丝，“从曲线来分析，我们能做到的也只是把此刻关注东方卫视的人留在这个节目而已。”

收视和点击是综艺能长久做下去的保障，无疑目前文化综艺最艰巨的任务之一就是培养更广泛的受众群。以前很多文化综艺为了迎合观众，生怕把节目做得太过于阳春白雪，硬是做得通俗浅显，丧失了个性和意义。例如在《见字如面》第一季播出后，大部分观众最不满足的地方，竟然就是信件的专业解读环节太短、太浅，这让关正文也感到惊讶，“我发现我们在操作层面，往往低估了受众和受众的鉴赏水平。作为文化传递者，我们不能因为做文化综艺就觉得有优越感，显得文化有多深入。”

在关正文看来，其实大部分观众是拥有文化和精神需求的，本质上看还是文化综艺的观看习惯尚未养成，节目的内容不够吸引人。当初做《见字如面》的时候，好多观众认为读信节目必然小众，但最终引发了公众讨论；《汉字风云会》播出前，观众也认为五年级学生的听写节目不会有人看，但却被诸多学校引入课堂。“其实所有文化节目都面临从零起步，从零说服，并非以前这个类型有过成功的节目，未来就有天然优势。”而且对文化综艺来讲，观众对内容价值的考量决定了受众的体量，“像《奇葩说》也是在做文化类的思辨，但受众群体如此广泛，同时其他很多文化观点节目就默默无闻了。除培养观众外，为什么这种内容天然受众多，这也是目前大家需要研究和切磋的。”

3 文化综艺盲目跟风，创新不足

《见字如面》《中国诗词大会》的走红令喜欢跟风的综艺市场开始有所动作，诗词、汉字、读书类节目再度泛滥，但口碑好收视爆的却屈指可数。

“肯定有人跟风，无论是因为政策福利还是上半年的走红。但是文化综艺真的是能长期热起来了吗？”在关正文看来，目前文化综艺有亮点的寥寥无几，毕竟在内容的研发上，所有的节目都是刚刚起步，做文化综艺，欲速则不达，要耐下心研究才能把文化魅力和价值更好地通过节目呈现。

实际上，文化综艺比娱乐综艺更难的地方，就是每档综艺除了各自的节目色彩，还需要背负让文化被长期关注的责任，而这并非一两档节目的短期爆红，或者低劣制作的文化节目跟风就可以一蹴而就的。