除了内容和阵容的创新与升级，下半年的大部分文化综艺都安排在一、二线卫视的黄金时段播出，甚至部分排播到了周末黄金档，很大程度弥补了文化综艺只能在工作日排播的缺陷。“比如周末晚上观众都在找综艺节目看，那自然会看到作为一线卫视的东方卫视，这个时候起码我们的节目会有更大的几率被关注到。”王昕轶表示。

而在网络领域，也有很多文化综艺加入了网台联动，除了《见字如面》会延续短视频传播以外，关正文也将这种模式应用到《汉字风云会》上。该节目《考你个字》短片的游戏化传播，因为趣味化调侃也引来了网友的二次传播，“能不能带火节目不好说，但好玩是真的。”关正文透露，未来他们的节目都会为互联网传播生产内容，“因为公众对视听节目的消费需求，早已经超过了广告市场的增长速度。”

困境

★头部：《见字如面》

冠名费5000万+

★其他：《喝彩中华》

《国学小名士》

冠名费500万-1000万

（即悦娱乐提供数据）

文化综艺虽然看似在今年进入了极盛期，数量增多、投入增大。但由于内容题材所限，无论是商业前景、传播范围、类型创新，制作团队都依旧面临极大的挑战。

1 冠名过千万？商业前景并不乐观

与《见字如面》第一季“裸奔”的状态不同，《见字如面》第二季不仅成功增加了冠名商，其他广告也在对外售卖三四天后即售罄，“今年会有四五个广告客户，目前好多品牌都已经开始积极地进入文化综艺了，这是挺好的事。”关正文透露。

在他看来，《见字如面》第一季的“裸奔”是因为广告主对文化节目的影响力、观众规模都尚未建立起市场信心，“所以与其耗着去等广告，我们认为最好的就是先把节目做出来，生成广告商所需的必要数据。”

而如今世易时移，《见字如面》等节目的走红，带动着《喝彩中华》《国学小名士》在第一季播出前就成功获得了冠名商的青睐。

即悦娱乐表示，目前广告商在文化综艺的冠名上确实比之前要积极，其中较为明显的是互联网金融产业、医药产业和汽车高端产业。因为这些品牌的受众主要以爱看文化综艺的、偏高端的中年用户为主，因此他们需要严肃的文化综艺来为他们背书，“但像一些主打年轻人的手机、快消品，其实还是会投娱乐性综艺。”