路径之二，科学布局产业链，串联产业，跨界融合。注重宣传与推广，以此吸引消费者，形成品牌效应，带动交通、食宿、体育装备等相关行业经济的发展。以现有太原、晋中两大体育产业基地为核心，布局贯穿全省的晋北、晋中、晋南体育产业带，形成“平台+内容”的产业链。重点培育竞赛表演业、服务培训业，突出强调健身休闲业，特色打造红色体育旅游、民俗体育体验，融合各地资源，集观赏、体验、消费为一体，规划开发体育产品。将晋北地区打造成主要发展航空、冰雪、户外运动的产业基地，开发“忻州挠羊”民俗体育体验、观赏项目；将晋南地区打造成徒步旅行、户外漂流、攀岩、骑行为主的休闲运动产业基地，开发黄河寻根徒步旅行路线、红色体育旅游、晋城皇家文化体验等特色体育旅游项目；晋中地区应依托现有两大体育产业基地，重点布局体育培训、体育中介、赛事组织、场馆运营等，充分发挥山西在篮球、击剑、乒乓球、骑行等项目的优势。体育产业的发展，离不开科技的“引领”与“切入”，在深化体育主体内容的同时，深入推进“互联网+体育”模式，可在太原、晋中两大国家体育产业基地开设大数据中心，应用于全民健身、青训以及场馆运营，不仅可以通过数据服务增加产业收入，也可锁定目标用户把握前沿趋势。

路径之三，整合体育资源，激活市场运作，充分发挥市场配置在体育产业发展中决定性作用。继续强化政府拨款模式，这是体育产业发展资金来源的主要渠道之一；政府与社会资本设立投资基金会，吸引社会企业募集体育产业发展基金；鼓励中小体育企业大胆创新创业，利用“互联网+”，开发体育服务APP，获得社会融资；以承办大型赛事为契机，整合体育资源，通过招商引资达到资源有效配置。

体育产业的创新发展，是符合体育与经济融合客观规律的，也是对经济发展新常态的主动适应。它关系到体育产业能否快速增长，能否成为经济发展的重要组成部分。《山西省人民政府关于加快体育产业发展促进体育消费的实施意见》中提出：到2020年，体育产业总规模超过320亿元的目标，除了在规模、速度上实现增长外，对质量、效益也提出了更高要求。从目前的我省体育产业市场来看，欣欣向荣的背后，资金问题、场馆利用问题、产业内容推广问题、人才引进问题等，亟须采取有针对性的措施加以解决。只有这样，才能使山西体育产业在发展之路上，保持经济效益与社会效益的动态平衡。（作者单位：山西财经大学体育学院）

杨海涛