社会认知度较低、信任缺失，是导致农业众筹规模较小、失败率较高的原因之一。《2016年中国农业众筹发展研究报告》显示，在项目数排名前列的28个平台中，14个平台项目成功率低于50%。一方面，农业众筹起步晚、受众少，投资者、消费者对其了解甚少，筹资者大多为不具备金融投资专业知识的农户、农场主，未接触过农业众筹，也不愿接受约束和变化。

另一方面，农业众筹常常以“绿色”、“有机”作为卖点，但消费者投资前无法见到实物，对农产品安全性存在疑问；而投资认购后，农业众筹平台又难以对农产品的生产过程进行全程监控，无法确保质量关。“从食品安全角度看，农产品已经出现‘劣币驱逐良币’。有机、绿色的认证机构公信力越来越弱；普通老百姓难以辨别农产品是否安全。假货或者过度宣传的产品，以低价占领市场，这些因素降低了农业众筹信任度。”

此外，传统农业存在的固有问题，使得农业众筹很难被投资者接受，这也是农业众筹遇冷的原因。从事农业众筹工作的乐趣来CEO刘峥坦言，乐趣来以“原产地、优质农产品预售”为主打，但原产地的真实种植户多数小而分散，种植生产缺乏宏观控制，高品质的农产品需求大、产量低，由此，不是出现断货，就是扩大生产后品质下降。

“就农业众筹而言，并未摆脱众筹行业的整体限制，还额外面临农业自身的风险，进一步制约了行业发展空间。以农产品众筹为例，由于农业生产存在高度不确定性、产品标准化程度低、易腐坏、难运输等问题，实物产品与宣传效果多存在明显差距，易引发纠纷，损害参与者的积极性。因此，小范围内小而美地运营农业众筹并无问题，但缺乏做大空间。”薛洪言说。

把农业做深做透是关键

虽然农业众筹的发展模式并不完美，壮大发展之路布满荆棘，但农业众筹在缩短农业流通链，整合农业产业链上下游资源方面具有一定的积极效应，进一步推动农业众筹做大做强也存在一定的必要性。