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怎样挑爆款？

有点像选股票

百草味首席营销官王镜钥开玩笑说：“选电视剧就跟选股票一样，选对了就是对了。”

百草味最早尝试和影视剧合作，就撞到了《万万没想到》。这是当年的现象级网剧，和如今的《奇葩说》一样，“看你如何花式打广告”竟然也是节目的看点之一。看到《三生三世十里桃花》的项目时，王镜钥是当机立断的。古装偶像、仙侠奇幻，完完全全的年轻人元素。但面对《我的前半生》时，她有过犹豫：“因为我判断这种家庭伦理剧，观众年龄层会偏大。”直到连不相关行业的朋友都拿着男主角贺涵的截图来问，王镜钥这才意识到，这一次，又押对了。

想要挑中的每一部剧都是爆款，这是不太现实的。比如百草味还植入过《寻找爱的冒险》《漂洋过海来看你》《放弃我抓紧我》等等，都是号称“有可能会爆”的电视剧。广撒网的代价，“就当交学费了。”

而且，电视剧的播出时间，有很多不可控因素，比如《我的前半生》就是播出档期突然提前，而有些杀青更早的电视剧，到现在都还没播呢。要是押到后一种，也只能等等等了。

最近伊芙丽的营销团队聚在一起，还是会遗憾和《我的前半生》擦肩而过。“其实衣服已经寄过去了，但还是晚了一步。”不过，他们在《欢乐颂2》里大大露了一把脸。

《欢乐颂》这样的现代女性群像剧，是女装品牌的天然载体。没有人能预料到第一部的成功，伊芙丽则从第一部就已经介入，是最早和出品方正午阳光合作的品牌之一。

正午阳光给了一份他们即将拍摄的电视剧名单。“综合考虑下，我们选了《他来了，请闭眼》和《欢乐颂》。”名单上还有同样是正午阳光出品、今年播出的《外科风云》，胡寅寅从曝光率这个角度，放弃了这部剧，“因为是医生，想想可能穿不了很多我们的衣服。”结果，《他来了，请闭眼》扑了，《欢乐颂》赢了。在播出的那一个月内，伊芙丽差不多出现在所有的盘点《欢乐颂》穿搭的帖子里，和D&G、Maxmara这样的成熟品牌并列在一起。