粉丝经济的效应,目前主要还集中在以鹿晗、吴亦凡、杨幂、李易峰、TFBOYS等当红鲜肉身上。这些鲜肉受到亿量级粉丝的追捧,实际上拥有很强的的市场资源的主导和议价能力,受到剧组、品牌的青睐,甚至成为争抢的对象。
多年流行文化研究的《宝岛眷村》主编张嫱曾定义过粉丝经济这个词:
以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。
这种情绪资本带来的,是粉丝对偶像的无底线宽容,并逐渐影响了整个影视剧市场的评价体系和价值观。编剧史航也曾聊到类似的话题,他认为粉丝经济的盛行会让演员失去自我,沦为被贴上各种人设标签的商品。
5. 导演中心制到演员中心制
编剧宋方金曾谈到,如今导演的地位已不如前:
原来是导演中心制,现在是演员中心制。只有一些特别强势、有艺术创造力的导演,像张黎、郑晓龙、柳江、郭靖宇等,才能在团队中占据核心地位。一个角色谁来演,平台、投资方说了算,现在拍影视剧选角,能说了算的导演,(估计)不出三五个。
即便是这些能说了算的导演,想要以一己之力扭转行业怪象也绝非易事。不久前,郭靖宇翻拍的《射雕英雄传》就大胆起用全新阵容,并将省下的经费投入到大量实景拍摄中,然而播出后却收视平平。一来,时代变了,年轻人可以为白浅与夜华三生三世的爱情肝肠寸断,却未必能懂郭靖与黄蓉之间的感情。二来,没有流量担当,粉丝就是不买账。
前不久重播的《白鹿原》良心精良,也不敌《欢乐颂2》抢戏的樊胜美一家来得热度高。面对收视惨淡,导演刘进更也只能感慨一句:观众不喜欢看,我也没办法。
不过,在《孤芳不自赏》播出37天后,全国网、CSM52、CSM32卫视晚间电视剧收视数据显示,其中有23天都是收视第一,而在网络播出平台,截至2月9日总点击量已经逼近150亿。
这不禁让人想到了影视行业观察者林森森的悲观预言:
最后吃到上桌饭菜的,是已经买了单的广告商、网络平台、电视台,以及没有决定权的观众,这个产业链环早就完成,开播之后不被砍,网络平台不下架,恐怕这一事件对制作方来说无伤大雅。
对了,据说《孤芳不自赏》第二部已经不远了。
曾有电影人如此评价:“电影是给眼睛吃的冰激凌,是给心灵坐的沙发椅。”电视剧又何尝不是呢?