泛娱乐辐射与布局国漫

充分连接、打通融合、触达年轻用户

从《全职法师》、《择天记》到《全职高手》、《斗破苍穹》腾讯视频与阅文集团的IP运作都不是一锤子买卖，相反无一例外有着可持续的开发计划。而这与腾讯视频在泛娱乐层面的规划有关，同时也是国漫市场复苏大环境下的表征。

泛娱乐产业链布局

两年前腾讯视频与阅文集团达成合作，一起拿了很多的作品，双方不停的讨论、碰撞：第一批要开始从哪儿入手？于是产出了如《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》一系列作品。“除了我们内部的合作，我们也立足于更广阔的市场发现好的内容和合作团队，现在合作的《战神》，好多新形象的内容也都在这样的契机下，用创投和平台的方式达成了一个比较好的外部合作。”

泛娱乐的概念在合作过程中形成了“以IP为轴心，与动漫、游戏、影视等泛娱乐业务进行充分连接和打通融合”的上中下游闭环。如何理解这个闭环的概念呢？腾讯视频总编辑王娟介绍到：在过去，IP的开发过程被切割成不同环节，每一个环节各自为政，相对割裂。而国漫市场上不同链条上的生产者往往也只熟悉一个点上的业务，并未如日本、美国一样形成完整成熟的产业链。就《全职高手》高手的IP开发而言，腾讯视频与阅文集团的合作，用IP串联起产业链上下游，通过利益捆绑，在最大化IP价值的过程中会给每个闭环上的点赋能。“其实全产业链开发也是在培训链条上的每一个参与者。”

说起在整个IP开发过程中平台的角色，王娟补充到：“从平台方面讲，我们希望就是播出平台，因为我们有足够好的用户覆盖、用户行为和反馈，更了解用户想看到什么，艺术作品永远应该高于用户需求的。我们更希望平台把用户消费内容的趋向或者偏好的东西影响到上游，希望能在制作的过程中让产业链上的每一个参与者了解用户的喜好、画像、特质，帮助他们更好地创作。这是平台和上游产生化学反应的地方——我们不希望你都做好了卖给我们，而应该有更多的互动。”

腾讯视频如何看国漫

在国漫创作上面，腾讯视频从2年前开始扫描行业里国漫的情况：发展现状、用户、类型与趋势等等。近年来伴随着国漫在制作与原创上的迅速发展以及区域的激励政策，“不少从好莱坞回来的大制作人，原来做特效、做原画、做动漫的，现在也都回到国内做动漫，所以我们生产国漫是要用自己的语言做自己的故事，用自己的技术、自己的语言、自己的表达方式演绎。我们觉得这是一个非常蓬勃向上的行业状态。所以人家都说这算不算风口，但我觉得这确实是一个天时地利的阶段。”

在企鹅影视动漫工作室总经理金文君看来，国漫市场与美漫、日漫相较有差距，特别是在头部和产业成熟度上，但在故事和文化上也不乏优势：第一，中国实景采集方便；第二，在改编上对于人物把握有本土优势；第三在声音上，希望听到母语，听到熟悉的声音，看到熟悉的背景画面，有更强的带入感，跟人物产生情感深共鸣。

而从平台的角度看动漫市场，腾讯视频想要辐射的人群只是动漫爱好者吗？总编辑王娟说：“我们作为综合视频品牌，特别希望用动漫表现形式，让更多的泛娱乐人群，可能平时没有看过漫画的，因为某个作品很好，而愿意接触这类内容，我们叫破壁吧，像《全职高手》这样的动漫不全是为了二次元用户，我们要做泛娱乐，是要给年轻人看的。”