2015年9月，财经作家吴晓波称，其主导的狮享家基金已经完成对餐饮老板内参、酒业家等7个微信大号的投资。2015年10月，罗辑思维宣布完成B轮融资，公司估值达到13.2亿元。前者通过投资聚集一批优质的大V，后者则提供了粉丝变现的参考。如果将两者连接起来，将会出现怎样的场景？

在迅速发展的自媒体不断击撞传统媒介时，拥有优质IP（Intellectual Property，知识产权）的媒介成为投资机构青睐的标的。对于投资方来说，这些拥有个性化属性的内容聚集了拥有相同兴趣或价值观的社群，通过为这个社群提供增值服务即可以实现粉丝变现。

信息媒介的迅速发展也带来了电商领域商业新模式的出现。

2014年开始，网红店在淘宝迅速崛起。有资料显示，2014年“双11”活动，销量排名前10的女装店铺中红人店铺占到整整7席，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌；在2015年“6· 18”大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺也中有7家是“网红”店铺。

网红店的基本商业逻辑是网络红人们在微博等社交网络聚集粉丝，同时发布购物推荐和链接将粉丝倒流到自己的淘宝店铺，从而迅速实现将粉丝直接变现。

2015年12月，网红孵化器平台、如涵电商创始人冯敏接受《21世纪经济报道》记者采访，介绍网红电商孵化器背后的商业逻辑。

提起如涵电商，很多人表示“未有听闻”，即使我们将“如涵”输入搜索引擎，也无法找到对应的官方网站。然而，就是这家公司，运营着张大奕、大金等网络红人的淘宝店铺，为她们提供整套服装供应链服务和网店运营工作。

SP、邮购电商、淘品牌、网红电商

相较于北京创业者的斗志昂扬、激情满怀，一直在杭州创业的冯敏显得安静舒缓、与世无争。

这与冯敏在事业上经历过的大起大落不无关系：大学毕业五年即借着SP业务赚得第一桶金，却在二次创业的邮购电商项目中遭遇惨败、创办淘品牌两年后再次转型网红电商。

2007年，通过SP业务获得第一桶金的冯敏带着团队从江苏南京回到浙江杭州。

毕业刚刚五年即手持千万元创业资本，这样的“高起点”让冯敏和兄弟们决心大干一场。面对尚在少年期的淘宝平台，冯敏创办了优邮电商，效仿麦考林的模式，自建电商平台、开展邮购电商业务。

“从2011年开始，纯邮购电商模式的公司没有一家能做得下去，我们也就不可避免的死掉了。”花光了上一个项目获得的资本积累，冯敏只得重头再来。这一次，他选择创办淘品牌“莉贝琳”。

这时的淘宝正在走向盛年，麦包包、绿盒子、七格格等淘品牌均获得资本融资。迟来的莉贝琳也获得了不错的业绩——凭借邮购电商时积累的女装经营经验、开始稳居淘宝集市前10的行列。

从邮购电商业务到经营淘品牌，冯敏团队一直与女装模特张大奕保持着紧密合作。

2013年，在微博上已经积累了一定知名度的张大奕提出做自己的服装品牌。尽管会与莉贝琳的业务有冲突，冯敏的团队仍然应允。

“新媒体的出现正在越来越多的改变着人们获取信息的方式，如，过去大家通过看杂志的方式寻找自己的（着装）风格，如今已经开始通过自媒体的方式直接找到答案。”冯敏回忆。